Por primera vez en la historia, el equipo femenil compitió por participar en la Copa del Mundo de Rugby 7’s que se llevó a cabo del 20 al 22 de Julio en San Francisco, California. Durante la temporada previa a la Copa del Mundo, el equipo femenil #Serpientes de la Federación Mexicana de Rugby se recargó de vitalidad y energía con kiwis Zespri.
El Torneo de
Clasificación tuvo lugar el pasado mes de junio en el Campo Marte, CDMX
donde el equipo obtuvo su pase a la Copa del Mundo para competir con los
mejores equipos internacionales, siendo el primer
confrontamiento México vs Nueva Zelanda.
Como patrocinador oficial, Zespri se encargó de recolectar los mejores momentos de las jugadoras y fue Michelle Farah, 27 años quien nos compartió qué la motiva a jugar:
“Me motiva todo lo que hay detrás de un partido, un equipo que es mi familia, mi familia que me apoya, la pasión que tengo por el deporte, los valores que inculcan y lo que implica esta disciplina, y el hecho de compartir y contagiar la cultura de rugby en nuestro país.” Reconocemos que la disciplina, perseverancia y actitud de las chicas han llevado al equipo Serpientes a alcanzar grandes metas y seguir entrenando para llevar el nombre de México a grandes ligas y dejar la pasión en la cancha.
Durante la temporada 2018, representantes de Zespri® en México se reunieron con medios regionales de Chihuahua y Monterrey para tener entrevistas y dar a conocer el valor de los kiwis Zespri®.
Como resultado de las entrevistas, se logró llegar a una audiencia de 918,230 consumidores, por medio de programas de televisión, radio y periódicos. Tocando temas principales como el origen de los kiwis, las variedades, los beneficios para la salud y cómo comerlos.
Después de varios años de estudio por entender qué es lo que sus consumidores buscan y con el objetivo de explorar nuevas oportunidades de mercado, el equipo de Global Sourcing decidió importar pera de Europa por primera vez en la historia de Walmart México.
Para conmemorar la llegada de las Peras Holandesas al mercado mexicano, se llevó acabo un evento en Superama Santa Fe donde asistió la Embajadora de Holanda, Margriet Leemhuis, Hernan Avalos, Gerente de Global Sourcing y Jorge Martinez, Gerente de Compras, Mario Kotasek, Gerente Regional de Superama, Dora Trejo de Relaciones institucionales, así como miembros de Imalinx.
Margriet Leemhius, estaba feliz de la llegada de productos de su país a México y mencionó que está dispuesta a seguir apoyando actividades que permitan incrementar las opciones de mercado para los consumidores. “Es una gran oportunidad el continuar importando productos de Holanda, estamos dispuestos a cooperar y apoyar cualquier tipo de actividad que involucre a nuestros productos.” añadió la embajadora. Se llevaron a cabo 20 días de degustación en 10 tiendas del Área Metropolitana de Ciudad de México.
El inicio de la temporada 2018, comenzó con una mañana llena de vitalidad, recibiendo a los asistentes con una clase funcional para activar la mañana, y el sabor dulce y acidito de los kiwis Zespri en cada platillo presentado en el desayuno.
Se contó con la participación de representantes de la marca: el Director de Marketing de Americas, Raúl Murguía y la Directora de Desarrollo de Mercado en México, Inés Masallach, así como la presencia de la nutrióloga Mariana Mancera, como vocera de la marca en temas de nutrición.
Reuniendo a 35 medios de comunicación en la Ciudad de México, se logró impactar a 140,701 consumidores en la zona metropolitana.
El primer evento del año organizado por Real California Milk tuvo lugar en el Hotel NH Collection para recibir a más de 34 medios y bloggers amantes de la comida y sobretodo, del queso.
Se contó con la presencia de cuatro chefs: Consuelo Herrera, chef ejecutiva de Real California Milk, Iván Millán, Claudia Villegas y Zianya Palma, estudiante del CESSA y ganadora de una Master Class organizada por Real California Milk quienes ofrecieron un recorrido gastronómico con recetas hechas a base de queso en sus principales variedades: Mozzarella, Monterey Jack y Cheddar.
La participación de los medios resultó en 26,463,854 impactos generados a través de diferentes canales: redes sociales, blogs, notas digitales, entrevistas y revistas que promovieron el sello de Real California Milk
Descubre las notas publicadas del evento: https://lechedecalifornia.com/press-room.htm
El Comité Administrativo de Uva Pasa de California realizó una alianza con El Globo, panadería gourmet estilo francesa la cual es parte de Grupo Bimbo y líder en el mercado en México. Durante el periodo navideño se desarrollaron productos con ambas variedades de Uva pasa, como Fruitcakes y Panettone.
Se hicieron degustaciones en 40 puntos de venta “El Globo” durante 80 días para impulsar la venta de los productos. Y se diseñaron materiales promocionales colocados en tiendas para incrementar la visibilidad. El objetivo fue incentivar la venta de las Uvas Pasas de California y que sus consumidores conocieran más sobre sus beneficios, aplicaciones y características.
Los resultados de las 6 semanas de campaña fueron un incremento en las ventas del 2’% para el Panettone y un 10% para el Fruitcake. El Globo hizo su primera compra de uva pasa para el desarrollo de sus productos.
En 2017 Zespri decidió crear una campaña de geolocalización en Waze, la app no.1 en Latinoamérica, por arriba de Google Maps y Foursquare, con más de 20 millones de usuarios únicos.
Los objetivos principales de la campaña fueron incrementar el reconocimiento de la marca Zespri en un 25% y del kiwi SunGold en un 13%, aumentar la presencia en el mercado en un 25% y facilitar la ubicación del producto.
La campaña tuvo un mes de duración y los usuarios de Waze recibían una notificación cada vez que pasaban cerca de un supermercado que tenía a la venta Kiwi Zespri. El programa estuvo acompañado de contenido en medios digitales, redes sociales y en su página web. También con apoyos impresos en puntos de venta.
El proyecto tuvo como resultados 196 mil navegaciones para localizar Kiwi Zespri en los supermercados y más de 118 mil ubicaciones guardadas. Expansión del mercado a 4 nuevas ciudades de la república mexicana y 3 nuevas cadenas de supermercados en Latinoamérica. Esta campaña ha sido historia de éxito en Google para nuevas categorías.
Del 18 al 23 de junio se llevó acabo la Misión Comercial para distribuidores de alimentos en la Ciudad de México y en Cancún. Nueve empresas provenientes del Oeste de Estados Unidos participaron este año con categorías de diferentes productos incluyendo vinos, frutos secos, mariscos, cebollas, aderezos, entre otros.
La Chef Ejecutiva de Imalinx tuvo un espacio en el evento para hacer una demostración culinaria donde desarrolló recetas innovadoras utilizando los productos de las empresas participantes, con el objetivo de que los asistentes conocieran nuevas técnicas de aplicación de los productos.
En total hubo 153 reuniones uno a uno con 26 diferentes importadores, distribuidores y chefs.
El club de la cadena Soriana, introdujo a su catálogo productos lácteos de California como la leche líquida entera y baja en grasa de la marca RockView, y postres de la marca Brothers que contienen helado de California.
Se realizó un programa de lanzamiento con días de degustación y publicaciones en medios impresos y digitales.
El Consejo de Lácteos de California realizó un programa de 3 meses de degustaciones en 37 tiendas de club de precios a nivel nacional, de la cadena Costco.
El objetivo fue incrementar la venta de 3 tipos quesos de la marca Rumiano, que llevan el Sello del consejo Lácteo de California.
Como resultados generales, durante los días de degustación se incrementó la venta en un 99%, en comparación a los días previos sin degustación.