Un concurso con duraznos, ciruelas y nectarinas chilenas en supermercados Soriana a nivel nacional en 2006 con ASOEX transformó la vida de una clienta fiel.
El concurso patrocinado por LanChile, consistió en enviar una receta con las frutas, una razón para viajar a Chile y un ticket de compra. Otorgando a la ganadora María Eugenia 2 semanas de vacaciones en Chile, quien se mudó tras enamorarse del país.
Las ventas durante la promoción incrementaron un 65% en comparación al año pasado.
Conociendo el mercado meta de Zespri y la gran influencia que tienen los entrenadores, Se creó una alianza entre Zespri y una de las compañías de Nueva Zelandia especializada en acondicionamiento y rutinas de ejercicio, pasión por la vida y bienestar: Les Mills.
Zespri Latinoamérica capacitó al personal de la franquicia de Les Mills en México acerca de las propiedades de comer kiwi Zespri y su importancia de hacerlo parte integral de un estilo de vida saludable.
Participaron más de 1,000 instructores, dueños de gimnasios y nutriólogos de todo el país quienes se convirtieron en portavoces oficiales de Zespri. Además el entrenador con más pasión “Zespri” viajó a la corporación de Les Mills en Auckland,NZ.
Las empresas habían trabajado juntas con anterioridad y por el éxito obtenido se planeó esta actividad dirigida para los más pequeños de la familia.
El taller de cocina se impartió en una tienda departamental de alto perfil, la chef de T-fal preparó recetas con las dos diferentes variedades de kiwi Zespri.
Gracias a la actividad se incrementó el posicionamiento del kiwi Zespri Green y SunGold.
Durante el mes de mayo de 2004, reporteros y representantes de más de 20 países viajaron a Tauranga, Nueva Zelanda para formar parte del importante festejo de la llegada del kiwi (o Grosella China en ese entonces) a ese país.
Medios de comunicación de Asia, Europa y América participaron en el programa. De México participaron escritores del Periódico Reforma, Editorial Televisa y Delicias de la Cocina como parte del programa de mercados estratégicos de los kiwis Zespri.
El objetivo principal fue mostrar en México un vistazo de lo que tiene Nueva Zelanda qué ofrecer, y la diferencia que estos kiwis tienen desde que se cultivan hasta que llegan a la mesa de los consumidores.
Hubo una coordinación global con los diferentes medios de comunicación, un tour a Auckland, a las zonas de cultivo de Tauranga en Nueva Zelanda, visita a la comunidad Maori y un evento de Gala presidido por la Primer Ministro de Nueva Zelanda Hellen Clark.
La calidez del país, y la pasión por una fruta fueron dos puntos que sobresalieron entre todos los participantes. La calidad con la que es cultivado el kiwi y cómo se ha enfocado el país en convertir a los kiwis en su fruta nacional impresionó a los asistentes.
A partir de esta visita, el programa de Zespri en México tuvo un crecimiento de 20% anual y el país formó parte de los principales 20 mercados para esta deliciosa fruta.
La revista Tecnomercado publicó un artículo sobre Fruta Chilena en mercados extranjeros sobre la campaña realizada en México
La entrevista funcionó como un punto de inicio para los exportadores chilenos que querían conocer más sobre la industria del retail en México.
Gracias al apoyo de la Asoex (Asociación de Exportadores de Chile) un año después, el grupo más grande de exportadores de fruta fresca viajó a México y 2004 es el año que más Fruta Chilena se exportó al mercado mexicano.
A través de Gallup se realizó un estudio de mercado que evaluó los patrones de compra del consumidor mexicano. Imalinx desarrolló una versión resumida que se publicó como Revista Hábitos, resaltando las características frutas chilenas y los principales hallazgos del estudio.
La primera edición se envió al comité de importadores y la segunda tuvo un alcance de más de 1000 compradores y tomadores de decisiones en México por medio de ANTAD. (Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales)