Se realizaron actividades promocionales con el parque de diversiones Six Flags.
Imalinx creó una estrategia de promoción en el parque de diversiones en conjunto con el restaurante Johny Rockets, ya que el queso utilizado en sus hamburguesas es el Queso Cheddar de California.
Se realizaron actividades para consumidores en punto de venta y se desarrollaron materiales impresos como manteles en mesas y banners en diferentes puntos del parque.
Se obtuvo un incremento en ventas del 26% comparando 2017 vs 2018.
En conjunto con Jhon´s Pizza se realizó una promoción de menú en las pizzas vendidas en los 2 puntos de venta en el estadio durante cada partido de Xolos en Tijuana.
Ambas marcas tuvieron un potencial de alcance de 36,000 personas en cada uno de los partidos jugados.
Desde la promoción, el incremento del volumen de ventas de queso mozzarella fue de 25% por mes, además, la cadena de pizza está evaluando la apertura de su octavo punto de venta dentro de la zona donde se ubica el estadio.
El programa de Wonderful Halos en México trabajó de la mano con las cadenas de supermercado Walmart y Superama durante un periodo de 5 meses (diciembre 2018 -abril 2019).
Con el apoyo de comunicación en retail marketing y actividades en punto de venta, se logró un total de 546 días de degustación y 169 días de promotoría en 69 tiendas distribuidas en 7 ciudades. Las actividades representaron un incremento en ventas de 67.4% en comparación con tiendas que no tuvieron degustación.
NuChef participó anteriormente con Imalinx en el 2016, en el proyecto de la Comisión de Papas de Idaho, “Tour de cosecha para Bloggers”. Desde entonces la comunidad de NuChef creció significativamente desde sus inicios en 2004.
Imalinx decidió colaborar con ellos para crear una actividad para posicionar las Papas de Idaho,la actividad consistió en impartir 2 talleres donde se cocinó con las Papas de Idaho, uno enfocado a amas de casa por la mañana y otro por la tarde para ejecutivos.
El menú creado fue:
Al final del taller los participantes recibieron de regalo Papas de Idaho frescas. Las papas utilizadas fueron patrocinadas por Grupo Dispersa. Los talleres tuvieron 36 participantes, que se involucraron en aprender más sobre las formas de cocinar con Papas de Idaho y al ver los resultados del taller compartieron su experiencia en sus redes sociales.
En conjunto a la cadena Walmart, se diseñó la campaña que fue dirigida a sus cuatro formatos: Walmart Supercenter, Superama, Bodega Aurrera y Sam´s Club.
Se desarrollaron herramientas de comunicación impresas que se colocaron en 465 tiendas y Zespri participó en la creación de videos, publicados en las redes sociales de la cadena, con tema al regreso a clases y algunas ideas para botanas saludables que incluían kiwi Zespri.
La campaña tenía como objetivo, incursionar con nuevas variedades en formatos de bajo costo y en diferentes zonas de la república, incrementar la presencia de la marca en el mercado y apoyar la venta en esta temporada.
Los resultados de la campaña fueron positivos ya que incrementó la disponibilidad de producto en el mercado en un 210%, se alcanzó una cobertura del 81% a nivel nacional y un incremento de ventas del 89%.
La estrategia de la campaña se basó en un sistema de geolocalización de Waze, misma que les permitió a los usuarios identificar los puntos de venta más cercanos donde había kiwis Zespri.
Los usuarios tuvieron la opción de escoger dichos puntos de venta como destino y comenzar su ruta hacia kiwis Zespri, o guardar el punto de venta para visitarlo más tarde.
Los resultados mostraron un total de 86,000 navegaciones, 5.8 millones de impresiones y 39.9 clicks. Con un total de 1 millón de usuarios únicos, la campaña mostro que que Walmart fue la cadena de supermercados que más navegaciones generó.
¡Un año más del delicioso sabor de Zespri distribuido en todo México!
Por primera vez en la historia, el equipo femenil compitió por participar en la Copa del Mundo de Rugby 7’s que se llevó a cabo del 20 al 22 de Julio en San Francisco, California. Durante la temporada previa a la Copa del Mundo, el equipo femenil #Serpientes de la Federación Mexicana de Rugby se recargó de vitalidad y energía con kiwis Zespri.
El Torneo de
Clasificación tuvo lugar el pasado mes de junio en el Campo Marte, CDMX
donde el equipo obtuvo su pase a la Copa del Mundo para competir con los
mejores equipos internacionales, siendo el primer
confrontamiento México vs Nueva Zelanda.
Como patrocinador oficial, Zespri se encargó de recolectar los mejores momentos de las jugadoras y fue Michelle Farah, 27 años quien nos compartió qué la motiva a jugar:
“Me motiva todo lo que hay detrás de un partido, un equipo que es mi familia, mi familia que me apoya, la pasión que tengo por el deporte, los valores que inculcan y lo que implica esta disciplina, y el hecho de compartir y contagiar la cultura de rugby en nuestro país.” Reconocemos que la disciplina, perseverancia y actitud de las chicas han llevado al equipo Serpientes a alcanzar grandes metas y seguir entrenando para llevar el nombre de México a grandes ligas y dejar la pasión en la cancha.
Zespri llegó a El salvador y se organizó el evento de presentación con recetas elaboradas con las dos variedades de kiwi.
Las presentaciones de Kiwi Green y SunGold fueron mostradas a través de diferentes recetas innovadoras preparadas por la Chef Salvadoreña Olga Miranda, quien supo resaltar los sabores y beneficios nutricionales de cada variedad.
El evento contó con la presencia de la representante del importador local Celina Gutiérrez, Gerente General del Importador y Distribuidor Exclusivo para El Salvador Fruteria Vidaurri S. A de C.V. y la representante de Kiwi Zespri en México Inés Masallach.
Los Kiwis Zespri, en sus distintas variedades, estuvieron disponibles en las principales cadenas de supermercados de El Salvador.
El Comité Administrativo de Uva Pasa de California realizó una alianza con El Globo, panadería gourmet estilo francesa la cual es parte de Grupo Bimbo y líder en el mercado en México. Durante el periodo navideño se desarrollaron productos con ambas variedades de Uva pasa, como Fruitcakes y Panettone.
Se hicieron degustaciones en 40 puntos de venta “El Globo” durante 80 días para impulsar la venta de los productos. Y se diseñaron materiales promocionales colocados en tiendas para incrementar la visibilidad. El objetivo fue incentivar la venta de las Uvas Pasas de California y que sus consumidores conocieran más sobre sus beneficios, aplicaciones y características.
Los resultados de las 6 semanas de campaña fueron un incremento en las ventas del 2’% para el Panettone y un 10% para el Fruitcake. El Globo hizo su primera compra de uva pasa para el desarrollo de sus productos.
En 2017 Zespri decidió crear una campaña de geolocalización en Waze, la app no.1 en Latinoamérica, por arriba de Google Maps y Foursquare, con más de 20 millones de usuarios únicos.
Los objetivos principales de la campaña fueron incrementar el reconocimiento de la marca Zespri en un 25% y del kiwi SunGold en un 13%, aumentar la presencia en el mercado en un 25% y facilitar la ubicación del producto.
La campaña tuvo un mes de duración y los usuarios de Waze recibían una notificación cada vez que pasaban cerca de un supermercado que tenía a la venta Kiwi Zespri. El programa estuvo acompañado de contenido en medios digitales, redes sociales y en su página web. También con apoyos impresos en puntos de venta.
El proyecto tuvo como resultados 196 mil navegaciones para localizar Kiwi Zespri en los supermercados y más de 118 mil ubicaciones guardadas. Expansión del mercado a 4 nuevas ciudades de la república mexicana y 3 nuevas cadenas de supermercados en Latinoamérica. Esta campaña ha sido historia de éxito en Google para nuevas categorías.