Este año llevamos a cabo un programa de degustaciones en Costco a finales de julio e inicios de agosto. Para esta activación se degustaron papas frescas de Idaho en 17 tiendas Costco en 6 ciudades del país.
El objetivo de la actividad fue que las personas tuvieran la oportunidad de conocer el sabor único de las papas de Idaho, su modo de preparación y lograrán identificar el sello “Grown in Idaho” como garantía de que están adquiriendo papas auténticas de Idaho de la más alta calidad.
Durante los dos fines de semana de degustación se vendieron más de 2,175 bolsas de papas frescas de 10 libras, equivalentes a $345.8k en ventas, obteniendo así un ROI del 195%
Este año, logramos introducir a la cadena City Club las diferentes presentaciones de quesos de la marca California Select Farms. Para impulsar su venta, se llevaron a cabo degustaciones a nivel nacional en 4 fines de semana de junio y julio.
El objetivo de la actividad fue que la gente conociera los quesos que ofrece Real California Milk, que pueda informarse sobre el valor y diferenciación que tienen los productos lácteos con el sello y así tomar mejores decisiones de compra.
Para las degustaciones se utilizaron las 6 diferentes variedades, durante los 10 días de demos se vendieron un total de 3,467 quesos obteniendo así un ROI del 82%.
Por motivo de día de las madres y las numerosas recetas que se pueden elaborar con el queso mozzarella de Real California Milk, durante todo el mes de mayo fue implementada una estrategia a través de la revista digital de Sam’s Club para promover y dar a conocer la indudable calidad del sello.
Se publicó contenido editorial promocionando el queso mozzarella de la marca propia del club de precios “Member’s Mark” en sus dos presentaciones, en barra y rallado. Este esfuerzo fue acompañado de banners móviles y estáticos en la página web de Sam’s Club, así como publicaciones en sus redes sociales. Estos esfuerzos tuvieron vigencia durante el mes de mayo buscando impulsar el queso mozzarella Member’s Mark y el slogan de Real California Milk “Busca el sello”, donde el sabor, la calidad y el rendimiento fueron los mensajes principales a destacar sobre el producto.
Durante la promoción se vendió un total de $13.7 M a nivel nacional, sumando ambas presentaciones del queso mozzarella. Por otro lado, la campaña logro alcanzar un total de 1.86 M de impresiones y un CTR del 2%.
¡NUEVA PIZZA DE CHICHARRON DE LA RAMOS!
El pasado 18 de febrero de 2022, Pizza DePrizza dio a conocer su nueva pizza con chicharrón; una colaboración entre Real California Milk y Carnes La Ramos, una de las carnicerías más importantes en el Norte de la República nacidas en 1968, que con el tiempo y la calidad de sus productos fue haciéndose cada día más popular con sus clientes y la región.
Ante esto y queriendo sorprender a su fiel clientela, La Ramos se dio a la tarea de lanzar un nuevo producto que, sin imaginarlo se volvería uno de los sabores más populares y de más gusto en el norte del país: Pizza con Chicharrón de La Ramos. Esta deliciosa creación se puede degustar a simples mordidas, como guisado o en una suculenta salsita, convirtiéndola, gracias a su versatilidad, en un producto icónico y favorito de la región que posteriormente trascendió a serlo en la gran mayoría de los rincones de todo el país.
Durante el primer trimestre de lanzamiento, del 15 de febrero al 12 de mayo, se vendieron más de 21,575 pizzas. Esto significó un incremento en las ventas de queso de California dentro del consumo de la pizzería con más de 1,425 toneladas y con más de 4,275 toneladas de queso durante el trimestre. La exitosa campaña de lanzamiento incluyó spots en radio, volantes impresos, publicidad en redes sociales, camiones, espectaculares, influencers y más.
A partir de la fecha de lanzamiento y durante este primer trimestre, esta nueva variedad, se empieza a estabilizar como un producto que indudablemente pertenecerá al catálogo de Pizza DePrizza.
Dentro del mercado Norte del país se ha obtenido una aceptación satisfactoria y en otras áreas comienza a ser un producto preferido.
El evento consistió en una promoción Navideña junto a la cadena de Supermercado SuperChivas para posicionar las papas Russet y su distintivo sello de “Grown in Idaho” a través de un sorteo.
El sorteo estuvo dirigido a consumidores y fue promocionado en punto de venta con una lona exterior en las tiendas, promoción en caja, redes sociales (facebook e Instagram) y página web de superchivas, pósters en puntos estratégicos de la ciudad de Mexicalli, 40 spots mensuales en televisión local, mención en radio local y RadioChivas que se reproduce en las 21 sucursales de esta cadena.
El sorteo invitaba a los clientes a realizar una compra mínima de $350 pesos mexicanos en la cadena para poder participar por vales de consumo mensuales durante un año .
Como resultado hubo 21 ganadores con vouchers mensuales y 100% de presencia de Idaho en los puntos de venta.
Costco y el Consejo Lácteo de California se aliaron para promover sus variedades de pizza durante diferentes temporadas clave en el año.
DÍA DEL NIÑO
Se promocionó el origen del queso durante el fin de semana del Día del Niño del 26 de abril al 02 de mayo, apoyando tres variedades de pizzas del área de Service Deli: italiana, queso y pepperoni. Durante la promoción se vendió un total de 9,208 unidades a nivel nacional, con un incremento en ventas de 3% para la pizza de pepperoni, 40% para la pizza italiana y 166% para la pizza de queso.
Y estuvo acompañada de publicaciones en la página de Facebook de Costco, la cual resultó en 226 mil personas alcanzadas. La campaña en redes sociales de Real California Milk resultó en más de 500, 000 impresiones.
LANZAMIENTO DE PIZZA BONELESS BUFFALO
La promoción se llevó a cabo durante un mes para acompañar las festividades en la temporada de Halloween del 27 de octubre al 21 de noviembre, promocionando tres variedades de pizzas: italiana, pepperoni y el lanzamiento del nuevo sabor Boneless buffalo.
Durante la promoción se vendió un total de 76,094 unidades a nivel nacional, con un incremento en ventas de 28% para la pizza de pepperoni, 31% para la pizza italiana y con ventas de 6,638 unidades de la nueva variedad boneless búfalo.
“Diviértete como rey” fue una campaña creada junto con Calimax y el Consejo Lácteo de California con el fin de incrementar la visibilidad de los productos con el sello de Real California Milk, subir el porcentaje de ventas y promover el mensaje “Busca el sello”.
La campaña estuvo dirigida a clientes de Calimax, para participar fue necesario tener un consumo mínimo de compra en los productos con el sello. Y el juego consistió en contestar una trivia relacionada al cine o series de TV en el menor tiempo posible. Las 10 primeras personas que enviaron su trivia contestada correctamente fueron ganadoras de premios que iban desde pantallas de 58” hasta un año de membresía en plataformas streaming.
La comunicación de la dinámica fue acompañada de una campaña por parte del influencer “El buen Leonardo” con posts, videos e historias en las diferentes redes sociales (Facebook, Instagram, Tik tok), así como Radio y TV Calimax. El video de lanzamiento de la promoción tuvo 46.3 mil reproducciones.
El Consejo Lácteo de California implementó una estrategia a través de la revista digital de Sam’s Club para promover y dar a conocer los beneficios del sello.
Se publicó contenido editorial promocionando el queso mozzarella de la marca propia del club de precios “Member’s Mark” en sus dos presentaciones, en barra y rallado. Este esfuerzo fue acompañado de banners móviles y estáticos en la página web de Sam’s Club. La promoción tuvo vigencia durante el mes de junio buscando impulsar el queso mozzarella Member’s Mark y el slogan de Real California Milk “Busca el sello”.
Durante la promoción se vendió un total de $2.2 Millones (mxn) a nivel nacional, sumando ambas presentaciones del queso mozzarella. Tuvimos un total de 3.16 M de impresiones.
¡Bonbons llega a Costco México!
El 12 de abril fue el lanzamiento a nivel nacional en México del helado Bon bons, mini bocados de helado de vainilla cubiertos con chocolate.
El lanzamiento estuvo acompañado de una publicación en las redes sociales de Costco con un alcance de más de un millón de personas, en el Facebook de Real California Milk el video oficial pautado resultó en 780, 685 consumidores alcanzados y 1,458,149 impresiones totales.
Además, se publicó una campaña especial de influencers con más de 70 propuestas de influencers mexicanos degustando el nuevo producto #BonBons logrando 54, 700 impresiones.
Después del lanzamiento en México de los mini bocados de helado de vainilla cubiertos con chocolate BonBons en abril, Real California Milk y Costco decidimos hacer un descuento del 25% a nivel nacional como finales del verano.
El descuento impulsó las ventas y fue un éxito, se obtuvo un retorno de inversión del 219% con un total de ventas de 2,807 unidades. La promoción estuvo vigente del 26 de julio al 02 de agosto 2021.
Los programas de relaciones públicas cambiaron completamente como resultado de la pandemia por Covid-19, muchos de los eventos presenciales fueron cancelados y los lanzamientos de marcas migraron a digital.
Fernanda Alvarado, es maestra en nutrición comunitaria con un título de Máster Internacional en Nutrición y Dietética por la Universidad Europea del Atlántico. Es coautora del Manual “Aprendiendo a Vivir con Diabetes” de la Universidad Iberoamericana y desde hace más de 10 años, trabaja en la creación de contenidos editoriales vinculados a la nutrición y estilo de vida saludable para la industria alimentaria.
Fernanda está convencida de que los medios digitales son un importante vehículo en materia de prevención, alfabetización y cuidado de la salud, por lo que genera contenidos que buscan mejorar la alimentación de los mexicanos y los publica en su Blog Bien Comer, perfil de Instagram con más de 15, 300 followers; y canal de Youtube con 54, 300 suscriptores; asimismo conduce un pódcast, líder en la categoría de nutrición, salud y bienestar.
Por el impacto de su comunicación, Imalinx decidió trabajar en conjunto con ella para posicionar en el campo nutricional a marcas como Pasitas de California, Lácteos de California y Kiwi Zespri Vita.
Las campañas tuvieron una duración de 12 meses en donde se desarrollaron actividades 100% digitales para hablar sobre los beneficios de incorporar pasitas en la dieta diaria, incluso en la panadería, así como combatir los mitos de los lácteos y promover sus cualidades de un producto natural. Por otro lado, el Kiwi Zespri tuvo un gran impulso al posicionarlo como un fruto que aporta más del 100% de la vitamina C necesaria para un adulto promedio.
Dentro de las actividades más destacadas está el podcast de Bien comer grabado junto con el Chef Irving Quiroz para hablar de Dieta y Pan, con mensajes clave del aporte de las pasitas en la panadería. Dicho podcast llegó a la posición #1 del podcast más escuchado en 2020. (Escúchalo aquí)
Así como un Youtube Live con Sol Sigal, para hablar de los beneficios de vitamina C en deportistas de alto rendimiento. Y videos de Youtube con temas como: “¿Son necesarios los lácteos?” / Las pasitas, un sustituto saludable de azúcar” / “Todo sobre la mantequilla” / “Mitos de los lácteos”. Con un total de +121, 245 vistas.