El programa creado por Imalinx estuvo integrado por medios masivos y comunicación directa en punto de ventas a finales de 2012.
Se crearon materiales didácticos enfocados a familias con hijos para fomentar el consumo saludable de la marca Palomitas de Estados Unidos.
El resultado de la mezcla de mercadotecnia fue un incremento en ventas de 117% en los puntos de ventas seleccionados.
Se llevó a cabo el taller gastronómico en el colegio British American en octubre del 2012, organizado por la Comisión de papas de Idaho.
Impartido por la Chef Natalia Delgado, embajadora de la Comisión de Papas de Idaho con el objetivo de fomentar el “Buen Comer”, y resaltó las bondades de las papas en la alimentación.
La mecánica del taller permitió que los padres de familia y profesores experimentaran la versatilidad de los productos de la marca y cocinar con papa deshidratada mucho más que puré de papa.
Como parte del programa para el consumidor de la Comisión de Papas de Idaho, Imalinx creó una estrategia donde sus productos participarían en el menú “ El mes de Estados Unidos” de la cadena de restaurantes Sanborn´s a nivel nacional.
La campaña de la cadena tuvo una duración de 30 días, del mes de julio. Se realizaron menús representativos de Estados Unidos, 2 platillos del menú incluyeron puré de Papas de Idaho y fueron promocionados por medio de posters, banners y en los menús. La promoción fue publicada en algunos periódicos también.
Todas las herramientas de comunicación incluyeron el logo de la marca y a “Sppudy Buddy” el personaje de la marca. Los platillos se ofertaron en 200 sucursales de la cadena a nivel nacional, y en 10 de ellas Spuddy buddy tuvo una convivencia con los consumidores.
El objetivo de la estrategia fue dar a conocer el pure de papas de Idaho y su calidad. Por otro lado, posicionar la marca e integrar el producto en la alimentación de los más pequeños de la familia.
La interacción con los niños y Spuddy Buddy fue la más satisfactoria ya que el 70% de los niños ordenaron un platillo con papas, también quisieron fotos con Spuddy y le contaron sobre sus platillos.
Al concluir el mes se reportaron 16,160 platillos del menú especial vendidos a nivel nacional.
Durante el periodo de agosto-septiembre, se llevó a cabo la promoción de Vinos de Estados Unidos para su consumo en México. El proyecto fue realizado en coordinación con la Oficina Agro comercial de la Embajada de Estados Unidos.
La promoción se desarrolló a traves de 3 componentes:
Un seminario impartido por Omar Barbosa, Sommelier del año, acudieron 42 gerentes de restaurantes y profesionales de la industria.
Incluyó la participación de 10 restaurantes de Ciudad de México, Monterrey y San Miguel de Allende quienes promovieron la degustación de vinos de Estados Unidos y utilizaron material de la campaña. Esto resultó en un incremento del 14% en ventas.
Los esfuerzos de la campaña se realizaron a través de una inversión en periódicos, revistas y una participación en el evento de Abastur. La cobertura nacional tuvo como objetivo difundir el origen, los beneficios y características del producto, logrando así un alcance de 7.2 millones de consumidores.
El evento tuvo 2 ejes principales, por un lado, el menú creado por los chefs anfitriones Jared Reardon y Sonia Arias, cocinaron la cena de Acción de Gracias en la cual integraron los productos impulsados por WUSATA.
El segundo objetivo fue desarrollar material y actividades para jóvenes y niños en una promoción entretenida, con el fin de enseñarles la historia detrás de días festivos de México y Estados Unidos.
Hubo una cobertura total de medios masivos con más de $60,000 dólares se colocaron banners gigantes en las tiendas. La campaña en general resultó en un incremento de más de $7 millones de dólares.
El concurso estuvo dirigido para los compradores de Zespri en Costco. Los participantes debían mandar el comprobante de compra y una receta creativa utilizando kiwis Zespri.
Silvia, fuer la ganadora del concurso con una deliciosa receta de Lingüini caramelizado con kiwi Gold, después de su viaje entrego un testimonial el cual fue publicado en la revista del club, convirtiéndola en una consumidora leal y embajadora de Costco y Zespri.
La recopilación de datos de los concursantes fue fundamental para crear una base de datos con la que se preparó la próxima estrategia de comunicación para la temporada de kiwi Zespri.
Con motivo del Mundial de Alemania 2006, la revista Contacto de Costco México publicó un anuncio, mostrando las 2 variedades de kiwis Zespri como aficionados en el estadio.
El anuncio invitaba al lector a contactar Zespri para recibir una cuchara especial para comer sus kiwis.
La campaña fue de las más exitosas en mercadotecnia directa para la revista ya que en total se enviaron más de 6,000 cuchara-cuchillo por toda la república.
Un concurso con duraznos, ciruelas y nectarinas chilenas en supermercados Soriana a nivel nacional en 2006 con ASOEX transformó la vida de una clienta fiel.
El concurso patrocinado por LanChile, consistió en enviar una receta con las frutas, una razón para viajar a Chile y un ticket de compra. Otorgando a la ganadora María Eugenia 2 semanas de vacaciones en Chile, quien se mudó tras enamorarse del país.
Las ventas durante la promoción incrementaron un 65% en comparación al año pasado.
Conociendo el mercado meta de Zespri y la gran influencia que tienen los entrenadores, Se creó una alianza entre Zespri y una de las compañías de Nueva Zelandia especializada en acondicionamiento y rutinas de ejercicio, pasión por la vida y bienestar: Les Mills.
Zespri Latinoamérica capacitó al personal de la franquicia de Les Mills en México acerca de las propiedades de comer kiwi Zespri y su importancia de hacerlo parte integral de un estilo de vida saludable.
Participaron más de 1,000 instructores, dueños de gimnasios y nutriólogos de todo el país quienes se convirtieron en portavoces oficiales de Zespri. Además el entrenador con más pasión “Zespri” viajó a la corporación de Les Mills en Auckland,NZ.
Las empresas habían trabajado juntas con anterioridad y por el éxito obtenido se planeó esta actividad dirigida para los más pequeños de la familia.
El taller de cocina se impartió en una tienda departamental de alto perfil, la chef de T-fal preparó recetas con las dos diferentes variedades de kiwi Zespri.
Gracias a la actividad se incrementó el posicionamiento del kiwi Zespri Green y SunGold.