Durante el año se realizaron campañas con distintos influencers con el objetivo de compartir información relevante de California Raisins, desde su uso, beneficios, aplicaciones, recomendaciones, etc. Además, se destacaron los mensajes clave de nutrición, versatilidad y calidad.
Cada influencer tiene una esencia distinta en la que se comunica con sus seguidores, pero todos lo hicieron de una manera muy buena. Gracias a ellos hemos llegado a nuestro segmento más complicado, “los antipasitas” quienes poco a poco han considerado darle una oportunidad más a las pasas de California, incluyéndolas como ingrediente en diferentes estilos de recetas o como snack.
Como resultado, se obtuvieron 5,837,670 de impresiones y alcanzamos 4,350,008 personas.
Agradecemos a todas y todos los influencers que han sido parte de esta gran familia de California Raisins, sigamos destacando los beneficios, uso y aplicaciones que tienen las pasas de California.
Cada año en diciembre, la pastelería El Globo y la Comisión de Pasitas de California, se unen para elaborar el tradicional Panettone, uno de los productos más emblemáticos que tiene esta panadería en México.
En diciembre 2023, se lanzó al mercado el Panettone presentación familiar acompañado de un empaque rojo muy bonito y el logo de Pasitas de California. Además, a través de redes sociales se hizo un concurso para que los fans del Globo pudieran ganar una Master Class con el vocero de Pasitas, el Chef Irving Quiroz.
El concurso fue tan exitoso que obtuvo 13,000,000 de impresiones en redes sociales, siendo el Panettone el tercer producto más vendido de la categoría del Globo en Navidad e incremento 17% su venta respecto el año anterior.
California Raisins formo parte de una master class con el Chef Irving, donde participaron 10 consumidores los cuales ganaron su lugar a través de un concurso lanzado en redes sociales, el cual constaba de vestir una galleta de jengibre con un vestido navideño y publicarla en los comentarios del post del giveaway.
La master class tuvo el objetivo de enseñar la elaboración de un Panettone con algunos de los pasos que el Globo realiza para el mismo, la clase fue dirigida por el Chef Irving Quiroz y el Chef de El Globo Arcadio Reyes, quienes mostraron algunos tips, recomendaciones y las técnicas correctas para obtener el mejor resultado.
Durante la clase, algunos de los invitados participaron en los pasos finales de la elaboración del Panettone, se dio un obsequio por asistir a la clase y todos disfrutaron de un delicioso mini Panettone.
Cada año El Globo saca a la venta este delicioso Panettone el cual su ingrediente estrella son las pasas de California, no dudes en probarlo para poder compartir con tus seres queridos.
Como resultado El Globo aumento un 13% de ventas de Panettone respecto al año anterior.
Tuvimos una campaña de tres meses con el chef Carlos Leal, quien cuenta con un total de 97,000 seguidores y creó recetas en video proporcionando información sobre los beneficios y cualidades del arroz estadounidense.
También participó en la sesión de capacitación con estudiantes como nuestro portavoz para dar información general del producto y mostró una variedad de platos utilizando arroz estadounidense. Los estudiantes tuvieron la oportunidad de hacer preguntas, probar la comida y aprender información interesante sobre nuestra marca y producto.
Además, para reforzar nuestros mensajes clave y llegar a un segmento diferente de la comunidad, realizamos dos campañas con influencers que crearon recetas en video proporcionando información, consejos y opciones de recetas usando arroz estadounidense. Los dos influencers que participaron fueron @señoritawalmart y @fromscratch__ con un total de 572 seguidores.
Esta actividad resultó en 500,411 personas alcanzadas con 664,260 impresiones. Nuestros líderes de opinión clave siempre combinan nuestros productos en las recetas más increíbles y mencionaron cómo diferenciarlos de los competidores.
Por segundo año consecutivo, Popcorn USA! participó en la campaña de Six Flags México, Christmas in the Park, con el objetivo de aumentar la conciencia sobre los beneficios y la versatilidad de las palomitas entre sus visitantes, así como incrementar las ventas.
La campaña se llevó a cabo desde el 25 de noviembre hasta el 24 de diciembre incluyendo lo siguiente:
• Presencia en 4 estaciones de comida alrededor del parque con máquinas de palomitas decoradas con el logo de Popcorn USA!
• Anuncio promocional de 20 segundos mostrado en las pantallas de menú digital de 4 estaciones de comida.
• Activación dentro del parque, donde se regalaron kits promocionales a las personas para generar reconocimiento de marca e interacción en redes sociales.
En colaboración con Alazán, un destacado importador que distribuye a minoristas clave como Scorpion y Tiendas DZ, ejecutamos una innovadora estrategia de marketing centrada en experiencias culinarias. Durante un período de 12 días en Ciudad de México, organizamos atractivos shows de cocina en el punto de venta, donde se prepararon platos populares como Arroz con Leche y Arroz a la Jardinera. Los eventos culinarios se diseñaron estratégicamente para captar la atención de los compradores y mejorar la experiencia de compra.
El impacto de estos shows de cocina fue sustancial, como se refleja en las cifras de ventas reportadas. Según la evaluación de Alazán, hubo un notable aumento del 15 % en las ventas en 12 días respecto al mismo periodo del año anterior. Este éxito subraya la efectividad del marketing experiencial en impulsar el compromiso del consumidor y aumentar las ventas de productos.
La retroalimentación recopilada de las tiendas participantes, el importador y los consumidores ha sido abrumadoramente positiva. Los interesados señalaron que tales actividades interactivas no solo crean una conexión más fuerte con los clientes, sino que también fomentan un sentido de compromiso, lo que finalmente se traduce en un aumento de las ventas.
La Asociación de Productores de Pistaches Americanos tiene como objetivo principal difundir los estudios realizados que comprueban los beneficios en la salud al consumir pistaches diariamente.
Desde Octubre 2023, hemos participado en eventos de nutrición y gastronomía enfocados a especialistas de la salud, estudiantes, medios de comunicación y consumidor final para transmitir a través de conferencias brindadas por la Dra. Arely Vergara (vocera de la asociación e investigadora de La Salle), la importancia del consumo de pistaches en una dieta diaria, la barrera de su consumo en México, los beneficios principales, así como la porción recomendada (49 pistaches).
American Pistachio Growers ha tenido presencia en 8 foros dedicados 100% a la salud, donde se destacan Institución de Nutrición reconocidos en México: Fomentos de Nutrición A.C, AMMFEN y AMENAC.
Más de 3,000 personas han recibido la información más relevante sobre los pistaches americanos y el 80% coincide en que no tenía conocimiento de sus beneficios, pero están dispuestos a integrarlos en su dieta diaria, y a su vez, recomendarlos a sus pacientes.
Después de la campaña en zoofari, la Biblioteca Benjamin Franklin expresó un gran interés en adquirir una máquina de popcorn.
Dando seguimiento a las actividades de programas de Foodservice, Imalinx proporcionó a la Biblioteca Benjamin Franklin una máquina de palomitas de maíz para un período de prueba de 4 semanas a partir del 19 de julio. Además, se asignó a un miembro del personal para operar la máquina durante este período en sus noches de cine los miércoles. Ahora hay una máquina permanente y palomitas para disfrutar.
La tercera edición de nuestro recetario impreso “Celebrando a las mamás” donde tuvimos un total de 28 recetas en el cual participaron chefs reconocidos en la industria de la panadería y consumidores amantes de las pasitas de California.
Se tuvo comunicación a través de redes sociales con apoyo de diferentes influencers y medios de comunicación que compartieron su experiencia participando en ediciones anteriores, lo cual incentivo a que los consumidores a que nos compartieran sus recetas. En total tuvimos un resultado de 348,514 personas alcanzadas y 410,999 impresiones.
Hubo una campaña de medios para la convocatoria del recetario con posts en redes sociales e historias, teniendo un alcance de 252,897 consumidores, así como participacion en SUPER MAMÁS un evento dedicado a las madres en donde estuvieron varios medios, influencers y celebridades. Este evento tuvo un total de 3,555,297 impresiones.
California Raisins formó parte de una clase de cocina dirigida a niños menores de 12 años en la cual aprendieron a elaborar dos recetas donde el ingrediente estrella fueron las uvas pasa.
El evento se llevó a cabo en la ciudad de Monterrey, Nuevo León en el destacado taller de nuestro querido Chef Irving Quiroz “Amasijo”, donde tuvimos la compañía de 10 niños los cuales fueron participes de dicha clase donde se elaboraron galletas de chocolate con pasitas y brownies de chocolate con pasitas.
Durante la clase se mencionaron datos importantes e informativos sobre las uvas pasa de California y los niños nos compartieron su amor y gusto por las uvas pasa, además del interés por elaborar dichas recetas.
Al finalizar la clase, los niños fueron acreedores a un reconocimiento por su participación y kits en agradecimiento por asistir.
Por último, cabe mencionar que esta actividad tuvo un seguimiento en redes donde se obtuvo un total de alcance 20,000 impresiones.