El programa creado por Imalinx estuvo integrado por medios masivos y comunicación directa en punto de ventas a finales de 2012.
Se crearon materiales didácticos enfocados a familias con hijos para fomentar el consumo saludable de la marca Palomitas de Estados Unidos.
El resultado de la mezcla de mercadotecnia fue un incremento en ventas de 117% en los puntos de ventas seleccionados.
Se llevó a cabo el taller gastronómico en el colegio British American en octubre del 2012, organizado por la Comisión de papas de Idaho.
Impartido por la Chef Natalia Delgado, embajadora de la Comisión de Papas de Idaho con el objetivo de fomentar el “Buen Comer”, y resaltó las bondades de las papas en la alimentación.
La mecánica del taller permitió que los padres de familia y profesores experimentaran la versatilidad de los productos de la marca y cocinar con papa deshidratada mucho más que puré de papa.
Durante el segundo semestre del 2012, se desarrolló una campaña en redes sociales, y retail marketing, en México y Costa Rica para promover el consumo de maíz palomero americano.
El objetivo fue demostrar a los consumidores los beneficios de incluir las palomitas como parte de su dieta diaria. La campaña tuvo un alcance de 1,530,000 personas en Costa Rica y más de 2,000,000 personas en México. Como resultado de la campaña, se crearon alianzas con una de las cadenas de cine más importantes de Costa rica, donde se negociaron los puntos de venta más significativas para posicionar el maíz palomero americano.
Como parte del programa para el consumidor de la Comisión de Papas de Idaho, Imalinx creó una estrategia donde sus productos participarían en el menú “ El mes de Estados Unidos” de la cadena de restaurantes Sanborn´s a nivel nacional.
La campaña de la cadena tuvo una duración de 30 días, del mes de julio. Se realizaron menús representativos de Estados Unidos, 2 platillos del menú incluyeron puré de Papas de Idaho y fueron promocionados por medio de posters, banners y en los menús. La promoción fue publicada en algunos periódicos también.
Todas las herramientas de comunicación incluyeron el logo de la marca y a “Sppudy Buddy” el personaje de la marca. Los platillos se ofertaron en 200 sucursales de la cadena a nivel nacional, y en 10 de ellas Spuddy buddy tuvo una convivencia con los consumidores.
El objetivo de la estrategia fue dar a conocer el pure de papas de Idaho y su calidad. Por otro lado, posicionar la marca e integrar el producto en la alimentación de los más pequeños de la familia.
La interacción con los niños y Spuddy Buddy fue la más satisfactoria ya que el 70% de los niños ordenaron un platillo con papas, también quisieron fotos con Spuddy y le contaron sobre sus platillos.
Al concluir el mes se reportaron 16,160 platillos del menú especial vendidos a nivel nacional.
El 23 de mayo de 2012 la Comisión de Papas de Idaho fue contactada a través de Imalinx con la solicitud de llevar papas de Idaho para la presentación del Chef Willow Benet (chef del Restaurante Pikayo en Puerto Rico), en el evento Madrid Fusión un certamen internacional de gastronomía por primera vez en México.
En la presentación del evento se reforzaron los usos y calidad del producto ante los asistentes. Los chefs y distribuidores visitantes mostraron mucho interés para conocer más de las presentaciones alternas de papas de Idaho.
Se utilizó papa congelada pre-horneada y se mostró una nueva presentación al mercado.
Durante diciembre y enero, en representación del US Popcorn Board, Imalinx implementó la campaña de televisión que tuvo como objetivo comunicar las diferentes formas de consumir maíz palomero americano.
La participación fue con cobertura nacional y regional, en programas de tipo revista, donde la audiencia promedio fue de 2.1 millones de televidentes.
Los arilos de Granada se utilizan en platillos de la cocina mexicana durante los meses de agosto y septiembre. Sin embargo, el objetivo de este programa era extender la temporada durante meses del año, llegando hasta diciembre o enero. Las recetas que se desarrollaron incluían ideas para botanas, menús saludables y bebidas.
Los contactos de los medios recibieron muy positivamente el material y adicional a un costo equivalente en medio de 20 a 1 en menciones e inserciones, las granadas fueron parte de la portada de una de las revistas con mayor circulación en diciembre, Revista Kena Navidad.
Durante el periodo de agosto-septiembre, se llevó a cabo la promoción de Vinos de Estados Unidos para su consumo en México. El proyecto fue realizado en coordinación con la Oficina Agro comercial de la Embajada de Estados Unidos.
La promoción se desarrolló a traves de 3 componentes:
Un seminario impartido por Omar Barbosa, Sommelier del año, acudieron 42 gerentes de restaurantes y profesionales de la industria.
Incluyó la participación de 10 restaurantes de Ciudad de México, Monterrey y San Miguel de Allende quienes promovieron la degustación de vinos de Estados Unidos y utilizaron material de la campaña. Esto resultó en un incremento del 14% en ventas.
Los esfuerzos de la campaña se realizaron a través de una inversión en periódicos, revistas y una participación en el evento de Abastur. La cobertura nacional tuvo como objetivo difundir el origen, los beneficios y características del producto, logrando así un alcance de 7.2 millones de consumidores.
En octubre del 2010, se llevó a cabo el evento de la Comisión de Vinos de Washington en Cancún para dar a conocer la industria vinícola de la Unión Americana a profesionales de la industria y medios del sector.
La cata –seminario fue impartida por el Máster Sommeliere Shayn Bjornholm, Director de Educación de Washington Wine Commission. Algunos de los viñedos que estuvieron presentes fueron:
Al finalizar el evento, los asistentes disfrutaron de un coctel degustación y de una sesión de networking entre exportadores de vino y representantes del mercado mexicano.
A partir del exitoso evento de Washington Wine Commission en Cancún, se realizaron dos visitas más y en 2012 Millbrant Vineyards formó parte de importantes catálogos de vinos en México.
La estrategia se desarrolló en los restaurantes Teodora, Lucca, Bistro Q y Chino Latino,
los cuales crearon 8 platillos bebidas, entradas, platos fuertes y postres. Se incluyeron Granadas del Oeste de E.U y CebollasAamarillas como ingredientes estrella.
El objetivo fue establecer una relación entre los usos gastronómicos y difusión a los consumidores.
Apoyos visuales, tent cards y anuncios en prensa apoyaron la promoción con excelente retroalimentación de consumidores y gerentes de los restaurantes.