Durante la temporada 2018, representantes de Zespri® en México se reunieron con medios regionales de Chihuahua y Monterrey para tener entrevistas y dar a conocer el valor de los kiwis Zespri®.
Como resultado de las entrevistas, se logró llegar a una audiencia de 918,230 consumidores, por medio de programas de televisión, radio y periódicos. Tocando temas principales como el origen de los kiwis, las variedades, los beneficios para la salud y cómo comerlos.
Zespri llegó a El salvador y se organizó el evento de presentación con recetas elaboradas con las dos variedades de kiwi.
Las presentaciones de Kiwi Green y SunGold fueron mostradas a través de diferentes recetas innovadoras preparadas por la Chef Salvadoreña Olga Miranda, quien supo resaltar los sabores y beneficios nutricionales de cada variedad.
El evento contó con la presencia de la representante del importador local Celina Gutiérrez, Gerente General del Importador y Distribuidor Exclusivo para El Salvador Fruteria Vidaurri S. A de C.V. y la representante de Kiwi Zespri en México Inés Masallach.
Los Kiwis Zespri, en sus distintas variedades, estuvieron disponibles en las principales cadenas de supermercados de El Salvador.
El inicio de la temporada 2018, comenzó con una mañana llena de vitalidad, recibiendo a los asistentes con una clase funcional para activar la mañana, y el sabor dulce y acidito de los kiwis Zespri en cada platillo presentado en el desayuno.
Se contó con la participación de representantes de la marca: el Director de Marketing de Americas, Raúl Murguía y la Directora de Desarrollo de Mercado en México, Inés Masallach, así como la presencia de la nutrióloga Mariana Mancera, como vocera de la marca en temas de nutrición.
Reuniendo a 35 medios de comunicación en la Ciudad de México, se logró impactar a 140,701 consumidores en la zona metropolitana.
En 2017 Zespri decidió crear una campaña de geolocalización en Waze, la app no.1 en Latinoamérica, por arriba de Google Maps y Foursquare, con más de 20 millones de usuarios únicos.
Los objetivos principales de la campaña fueron incrementar el reconocimiento de la marca Zespri en un 25% y del kiwi SunGold en un 13%, aumentar la presencia en el mercado en un 25% y facilitar la ubicación del producto.
La campaña tuvo un mes de duración y los usuarios de Waze recibían una notificación cada vez que pasaban cerca de un supermercado que tenía a la venta Kiwi Zespri. El programa estuvo acompañado de contenido en medios digitales, redes sociales y en su página web. También con apoyos impresos en puntos de venta.
El proyecto tuvo como resultados 196 mil navegaciones para localizar Kiwi Zespri en los supermercados y más de 118 mil ubicaciones guardadas. Expansión del mercado a 4 nuevas ciudades de la república mexicana y 3 nuevas cadenas de supermercados en Latinoamérica. Esta campaña ha sido historia de éxito en Google para nuevas categorías.
Se llevó a cabo la segunda edición del evento masivo Yoga por la Paz realizado en la Ciudad de México, asistieron más de 600 participantes de diferentes nacionalidades y edades.
Los asistentes degustaron las dos variedades de kiwi Zespri Green y SundGold, el objetivo fue comunicar claramente el mensaje de Zespri de estar a favor de la paz y el bienestar, por eso los invitaba a refrescarse con sus kiwis.
Mas de 500 personas recibieron material promocional, información y disfrutaron el sabor de Zespri convencional y orgánico.
Con el objetivo de promocionar los kiwis Zespri, se organizó un almuerzo en el Restaurante Zapote en Ciudad de México, y se invitaron a medios y bloggers enfocados a gastronomía y nutrición para que disfrutaran de las dos variedades de kiwi Zespri, SunGold y Green en diferentes presentaciones de platillos y bebidas.
Durante el almuerzo, se les explicó a los asistentes los beneficios gastronómicos y nutrimentales que Zespri ofrece, así como su nivel de calidad y qué lo diferencia de otras frutas.
Representantes de la embajada de Nueva Zelanda asistieron al evento y hablaron sobre la importancia que tiene la alianza entre ambos países.
Como parte de los apoyos durante el programa de Kiwi Zespri con McDonald’s, el refrigerio de recuperación después de la carrera de 5K organizada por McDonald’s México fueron unos deliciosos kiwis Zespri. Esta actividad ayudó a consolidar el posicionamiento de Zespri en la Cajita Feliz.
La Carrera McDonald’s se llevó a cabo en la ciudad de México y más de 2,000 participantes disfrutaron un delicioso kiwi al final de la carrera.
La actividad resultó en un incremento en recordación de marca de Zespri de 21% a 47% de acuerdo al estudio de mercado de evaluación de la campaña.
En 2015, McDonald’s y Zespri Kiwifruit sumaron sus esfuerzos para desarrollar un programa de alimentación saludable dirigido a familias a través de la promoción de incluir kiwis Zespri variedad SunGold en la Cajita Feliz de McDonald’s.
Como parte de esta campaña de lanzamiento, se llevó a cabo en la sucursal de McDonald´s en Parque Hundido, una grabación de niños y padres de familia experimentando y disfrutando de un delicioso kiwi Zespri SunGold donde conocieron los beneficios del producto y se les obsequiaron los promocionales de la marca.
La campaña tuvo una duración de 5 semanas, donde se entregaron alrededor de 1.3 millones de kiwis en más de 400 restaurantes del país y teniendo un impacto de más de 1 millones de sonrisas alcanzadas.
Se coordinó una rueda de prensa para promocionar la alianza de Zespri y McDonald´s México. Presentando la primicia de Kiwis Zespri en la Cajita Feliz a nivel mundial. Medios nacionales entrevistaron a Carol Ward, Gerente General de Mercadotecnia de Zespri, y a Félix Ramírez, Director de Comunicación Corporativa de McDonald´s México.
Adicional a este evento, entrevistas con medios internacionales resultaron en artículos y gran visibilidad para Zespri y McDonad´s.
El evento se llevó a cabo el 3 y 4 de Julio del 2015, en Pabellón Cuemanco en el sur de la Cuidad de México.
El objetivo de la participación fue dar a conocer información nutrimental y beneficios para la salud de los kiwis de Zespri a las familias asistentes.
Alrededor de 80 familias recibieron información y degustaron kiwi de ambas variedades cubiertas de chocolate. (SundGold y Green)