Campaña de E-commerce en Superama con Zespri SunGold

Como parte de la campaña integral de Retail Marketing con Superama, y Zespri se sumó a la iniciativa de ser la primera fruta en tener un Giveaway dentro de la compra en línea de Superama domicilio.   

Se seleccionaron 20 tiendas Superama de la Ciudad de México, en 4 semanas diferentes de la temporada, para enviar 9,000 cajitas de regalo a los consumidores. 

Por cada compra en línea que se hiciera de frutas y verduras en las tiendas participantes se les obsequiaba una caja individual de kiwi Zespri® Sungold. El objetivo de esta campaña era que más consumidores conocieran esta variedad de pulpa dorada, sabor dulce y lleno de vitalidad e incentivar su consumo.    

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Campaña Regreso a Clases

En conjunto a la cadena Walmart, se diseñó la campaña que fue dirigida a sus cuatro formatos: Walmart Supercenter, Superama, Bodega Aurrera y Sam´s Club. 

Se desarrollaron herramientas de comunicación impresas que se colocaron en 465 tiendas y Zespri participó en la creación de videos, publicados en las redes sociales de la cadena, con tema al regreso a clases y algunas ideas para botanas saludables que incluían kiwi Zespri.

La campaña tenía como objetivo, incursionar con nuevas variedades en formatos de bajo costo y en diferentes zonas de la república, incrementar la presencia de la marca en el mercado y apoyar la venta en esta temporada.  

Los resultados de la campaña fueron positivos ya que incrementó la disponibilidad de producto en el mercado en un 210%, se alcanzó una cobertura del 81% a nivel nacional y un incremento de ventas del 89%. 

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Zespri en Waze

La estrategia de la campaña se basó en un sistema de geolocalización de Waze, misma que les permitió a los usuarios identificar los puntos de venta más cercanos donde había kiwis Zespri. 

Los usuarios tuvieron la opción de escoger dichos puntos de venta como destino y comenzar su ruta hacia kiwis Zespri, o guardar el punto de venta para visitarlo más tarde. 

Los resultados mostraron un total de 86,000 navegaciones, 5.8 millones de impresiones y 39.9 clicks. Con un total de 1 millón de usuarios únicos, la campaña mostro que que Walmart fue la cadena de supermercados que más navegaciones generó. 

¡Un año más del delicioso sabor de Zespri distribuido en todo México!

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Zespri apoyó a la Selección Mexicana de Rugby

Por primera vez en la historia, el equipo femenil compitió por participar en la Copa del Mundo de Rugby 7’s que se llevó a cabo del 20 al 22 de Julio en San Francisco, California. Durante la temporada previa a la Copa del Mundo, el equipo femenil #Serpientes de la Federación Mexicana de Rugby se recargó de vitalidad y energía con kiwis Zespri. 


El Torneo de Clasificación tuvo lugar el pasado mes de junio en el Campo Marte, CDMX donde el equipo obtuvo su pase a la Copa del Mundo para competir con los mejores equipos internacionales, siendo el primer confrontamiento México vs Nueva Zelanda.

Como patrocinador oficial, Zespri se encargó de recolectar los mejores momentos de las jugadoras y fue Michelle Farah, 27 años quien nos compartió qué la motiva a jugar: 

“Me motiva todo lo que hay detrás de un partido, un equipo que es mi familia, mi familia que me apoya, la pasión que tengo por el deporte, los valores que inculcan y lo que implica esta disciplina, y el hecho de compartir y contagiar la cultura de rugby en nuestro país.”  Reconocemos que la disciplina, perseverancia y actitud de las chicas han llevado al equipo Serpientes a alcanzar grandes metas y seguir entrenando para llevar el nombre de México a grandes ligas y dejar la pasión en la cancha. 

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Media Tours de Zespri® en México

Durante la temporada 2018, representantes de Zespri® en México se reunieron con medios regionales de Chihuahua y Monterrey para tener entrevistas y dar a conocer el valor de los kiwis Zespri®. 

Como resultado de las entrevistas, se logró llegar a una audiencia de 918,230 consumidores, por medio de programas de televisión, radio y periódicos. Tocando temas principales como el origen de los kiwis, las variedades, los beneficios para la salud y cómo comerlos. 

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Lanzamiento de Zespri en El Salvador

Zespri llegó a El salvador y se organizó el evento de presentación con recetas elaboradas con las dos variedades de kiwi. 

Las presentaciones de Kiwi Green y SunGold fueron mostradas a través de diferentes recetas innovadoras preparadas por la Chef Salvadoreña Olga Miranda, quien supo resaltar los sabores y beneficios nutricionales de cada variedad.  

El evento contó con la presencia de la representante del importador local Celina Gutiérrez, Gerente General del Importador y Distribuidor Exclusivo para El Salvador Fruteria Vidaurri S. A de C.V. y la representante de Kiwi Zespri en México Inés Masallach.  

Los Kiwis Zespri, en sus distintas variedades, estuvieron disponibles en las principales cadenas de supermercados de El Salvador.  

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Inicio de temporada de Kiwi en México.

El inicio de la temporada 2018, comenzó con una mañana llena de vitalidad, recibiendo a los asistentes con una clase funcional para activar la mañana, y el sabor dulce y acidito de los kiwis Zespri en cada platillo presentado en el desayuno.

Se contó con la participación de representantes de la marca: el Director de Marketing de Americas, Raúl Murguía y la Directora de Desarrollo de Mercado en México, Inés Masallach, así como la presencia de la nutrióloga Mariana Mancera, como vocera de la marca en temas de nutrición.

Reuniendo a 35 medios de comunicación en la Ciudad de México, se logró impactar a 140,701 consumidores en la zona metropolitana.

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Primer programa de participación de Zespri en Waze

En 2017 Zespri decidió crear una campaña de geolocalización en Waze, la app no.1 en Latinoamérica, por arriba de Google Maps y Foursquare, con más de 20 millones de usuarios únicos. 

Los objetivos principales de la campaña fueron incrementar el reconocimiento de la marca Zespri en un 25% y del kiwi SunGold en un 13%, aumentar la presencia en el mercado en un 25% y facilitar la ubicación del producto.

La campaña tuvo un mes de duración y los usuarios de Waze recibían una notificación cada vez que pasaban cerca de un supermercado que tenía a la venta Kiwi Zespri. El programa estuvo acompañado de contenido en medios digitales, redes sociales y en su página web. También con apoyos impresos en puntos de venta. 

El proyecto tuvo como resultados 196 mil navegaciones para localizar Kiwi Zespri en los supermercados y más de 118 mil ubicaciones guardadas.  Expansión del mercado a 4 nuevas ciudades de la república mexicana y 3 nuevas cadenas de supermercados en Latinoamérica.  Esta campaña ha sido historia de éxito en Google para nuevas categorías.

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Yoga por la Paz

Se llevó a cabo la segunda edición del evento masivo Yoga por la Paz realizado en la Ciudad de México, asistieron más de 600 participantes de diferentes nacionalidades y edades.  

Los asistentes degustaron las dos variedades de kiwi Zespri Green y SundGold, el objetivo fue comunicar claramente el mensaje de Zespri de estar a favor de la paz y el bienestar, por eso los invitaba a refrescarse con sus kiwis.  

Mas de 500 personas recibieron material promocional, información y disfrutaron el sabor de Zespri convencional y orgánico.  

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Brunch para medios y bloggers en Restaurante Zapote con kiwi Zespri

Con el objetivo de promocionar los kiwis Zespri, se organizó un almuerzo en el Restaurante Zapote en Ciudad de México, y se invitaron a medios y bloggers enfocados a gastronomía y nutrición para que disfrutaran de las dos variedades de kiwi Zespri, SunGold y Green en diferentes presentaciones de platillos y bebidas.  

Durante el almuerzo, se les explicó a los asistentes los beneficios gastronómicos y nutrimentales que Zespri ofrece, así como su nivel de calidad y qué lo diferencia de otras frutas.  

Representantes de la embajada de Nueva Zelanda asistieron al evento y hablaron sobre la importancia que tiene la alianza entre ambos países.

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