Con el objetivo de incrementar la visibilidad de los kiwis dorados Zespri, Imalinx estuvo encargado de coordinar un programa de comercialización en punto de venta en 15 tiendas HEB a lo largo del estado de Nuevo León.
Se llevó a cabo una ruta de promotoría en la cual se resaltaron las exhibiciones de Kiwis Zespri con la implementación de materiales POP que capturaron la atención de múltiples consumidores.
Street Vendoors es un programa de promoción en el cual Imalinx apoya a los vendedores en mercados tradicionales a través del montaje de exhibiciones llamativas para incrementar la exposición de los kiwis dorados Zespri en el canal tradicional.
Algunos de los mercados tradicionales beneficiados con el programa fueron en la Ciudad de México, Toluca, Puebla, Hidalgo y Querétaro. Parte de los apoyos otorgados a los vendedores consistieron en el acomodo adecuado del producto, colocación de materiales POP y materiales para dar degustación con sus clientes.
El mayor éxito del programa street Vendor fue que varios mercaderes lograron incrementar la venta del producto.
Para el cierre de la temporada 2021, Imalinx coordinó una degustación con Sam´s Club en con el objetivo de incrementar el posicionamiento de kiwi Zespri SunGold.
El primer paso fue dar una extensa capacitación al personal para que ellos pudieran compartir los mensajes clave, un poco de historia del producto y sus beneficios con los consumidores.
Además de equipar al equipo que estaría en punto de venta con materiales de la marca, tales como: stand brandeado, mandiles, cubrebocas, charolas degustadoras, fruta para degustación (exclusivamente de Kiwi SunGold), cenefas, cucharitas en cada una de las pruebas para nuestros clientes.
Entre los comentarios de los clientes destaca el sabor y dulzor único de Kiwi SunGold, como resultados de esta degustación hubo un incremento en ventas de Kiwi Zespri SunGold de un 75%, esto comparado con 4 semanas antes de iniciar la degustación.
Los programas de relaciones públicas cambiaron completamente como resultado de la pandemia por Covid-19, muchos de los eventos presenciales fueron cancelados y los lanzamientos de marcas migraron a digital.
Fernanda Alvarado, es maestra en nutrición comunitaria con un título de Máster Internacional en Nutrición y Dietética por la Universidad Europea del Atlántico. Es coautora del Manual “Aprendiendo a Vivir con Diabetes” de la Universidad Iberoamericana y desde hace más de 10 años, trabaja en la creación de contenidos editoriales vinculados a la nutrición y estilo de vida saludable para la industria alimentaria.
Fernanda está convencida de que los medios digitales son un importante vehículo en materia de prevención, alfabetización y cuidado de la salud, por lo que genera contenidos que buscan mejorar la alimentación de los mexicanos y los publica en su Blog Bien Comer, perfil de Instagram con más de 15, 300 followers; y canal de Youtube con 54, 300 suscriptores; asimismo conduce un pódcast, líder en la categoría de nutrición, salud y bienestar.
Por el impacto de su comunicación, Imalinx decidió trabajar en conjunto con ella para posicionar en el campo nutricional a marcas como Pasitas de California, Lácteos de California y Kiwi Zespri Vita.
Las campañas tuvieron una duración de 12 meses en donde se desarrollaron actividades 100% digitales para hablar sobre los beneficios de incorporar pasitas en la dieta diaria, incluso en la panadería, así como combatir los mitos de los lácteos y promover sus cualidades de un producto natural. Por otro lado, el Kiwi Zespri tuvo un gran impulso al posicionarlo como un fruto que aporta más del 100% de la vitamina C necesaria para un adulto promedio.
Dentro de las actividades más destacadas está el podcast de Bien comer grabado junto con el Chef Irving Quiroz para hablar de Dieta y Pan, con mensajes clave del aporte de las pasitas en la panadería. Dicho podcast llegó a la posición #1 del podcast más escuchado en 2020. (Escúchalo aquí)
Así como un Youtube Live con Sol Sigal, para hablar de los beneficios de vitamina C en deportistas de alto rendimiento. Y videos de Youtube con temas como: “¿Son necesarios los lácteos?” / Las pasitas, un sustituto saludable de azúcar” / “Todo sobre la mantequilla” / “Mitos de los lácteos”. Con un total de +121, 245 vistas.
Como parte de la campaña integral de Retail Marketing con Superama, y Zespri se sumó a la iniciativa de ser la primera fruta en tener un Giveaway dentro de la compra en línea de Superama domicilio.
Se seleccionaron 20 tiendas Superama de la Ciudad de México, en 4 semanas diferentes de la temporada, para enviar 9,000 cajitas de regalo a los consumidores.
Por cada compra en línea que se hiciera de frutas y verduras en las tiendas participantes se les obsequiaba una caja individual de kiwi Zespri® Sungold. El objetivo de esta campaña era que más consumidores conocieran esta variedad de pulpa dorada, sabor dulce y lleno de vitalidad e incentivar su consumo.
En conjunto a la cadena Walmart, se diseñó la campaña que fue dirigida a sus cuatro formatos: Walmart Supercenter, Superama, Bodega Aurrera y Sam´s Club.
Se desarrollaron herramientas de comunicación impresas que se colocaron en 465 tiendas y Zespri participó en la creación de videos, publicados en las redes sociales de la cadena, con tema al regreso a clases y algunas ideas para botanas saludables que incluían kiwi Zespri.
La campaña tenía como objetivo, incursionar con nuevas variedades en formatos de bajo costo y en diferentes zonas de la república, incrementar la presencia de la marca en el mercado y apoyar la venta en esta temporada.
Los resultados de la campaña fueron positivos ya que incrementó la disponibilidad de producto en el mercado en un 210%, se alcanzó una cobertura del 81% a nivel nacional y un incremento de ventas del 89%.
La estrategia de la campaña se basó en un sistema de geolocalización de Waze, misma que les permitió a los usuarios identificar los puntos de venta más cercanos donde había kiwis Zespri.
Los usuarios tuvieron la opción de escoger dichos puntos de venta como destino y comenzar su ruta hacia kiwis Zespri, o guardar el punto de venta para visitarlo más tarde.
Los resultados mostraron un total de 86,000 navegaciones, 5.8 millones de impresiones y 39.9 clicks. Con un total de 1 millón de usuarios únicos, la campaña mostro que que Walmart fue la cadena de supermercados que más navegaciones generó.
¡Un año más del delicioso sabor de Zespri distribuido en todo México!
Por primera vez en la historia, el equipo femenil compitió por participar en la Copa del Mundo de Rugby 7’s que se llevó a cabo del 20 al 22 de Julio en San Francisco, California. Durante la temporada previa a la Copa del Mundo, el equipo femenil #Serpientes de la Federación Mexicana de Rugby se recargó de vitalidad y energía con kiwis Zespri.
El Torneo de
Clasificación tuvo lugar el pasado mes de junio en el Campo Marte, CDMX
donde el equipo obtuvo su pase a la Copa del Mundo para competir con los
mejores equipos internacionales, siendo el primer
confrontamiento México vs Nueva Zelanda.
Como patrocinador oficial, Zespri se encargó de recolectar los mejores momentos de las jugadoras y fue Michelle Farah, 27 años quien nos compartió qué la motiva a jugar:
“Me motiva todo lo que hay detrás de un partido, un equipo que es mi familia, mi familia que me apoya, la pasión que tengo por el deporte, los valores que inculcan y lo que implica esta disciplina, y el hecho de compartir y contagiar la cultura de rugby en nuestro país.” Reconocemos que la disciplina, perseverancia y actitud de las chicas han llevado al equipo Serpientes a alcanzar grandes metas y seguir entrenando para llevar el nombre de México a grandes ligas y dejar la pasión en la cancha.
Durante la temporada 2018, representantes de Zespri® en México se reunieron con medios regionales de Chihuahua y Monterrey para tener entrevistas y dar a conocer el valor de los kiwis Zespri®.
Como resultado de las entrevistas, se logró llegar a una audiencia de 918,230 consumidores, por medio de programas de televisión, radio y periódicos. Tocando temas principales como el origen de los kiwis, las variedades, los beneficios para la salud y cómo comerlos.
Zespri llegó a El salvador y se organizó el evento de presentación con recetas elaboradas con las dos variedades de kiwi.
Las presentaciones de Kiwi Green y SunGold fueron mostradas a través de diferentes recetas innovadoras preparadas por la Chef Salvadoreña Olga Miranda, quien supo resaltar los sabores y beneficios nutricionales de cada variedad.
El evento contó con la presencia de la representante del importador local Celina Gutiérrez, Gerente General del Importador y Distribuidor Exclusivo para El Salvador Fruteria Vidaurri S. A de C.V. y la representante de Kiwi Zespri en México Inés Masallach.
Los Kiwis Zespri, en sus distintas variedades, estuvieron disponibles en las principales cadenas de supermercados de El Salvador.