Los eventos realizados por Zespri en el verano del 2014 en México y El Salvador reunieron medios locales y a especialistas de la salud, con el objetivo de compartir más información sobre la compañía, las variedades de kiwis y el contenido nutrimental de los kiwis Zespri.
Los asistentes pudieron disfrutar de un delicioso desayuno preparado con ambas variedades de kiwi: Green y Sungold.
Como resultado positivo el Dr. Rodríguez Navarrete publicó en Twitter fotos del evento y comentarios positivos sobre el lanzamiento de la marca Zespri y dio reconocimiento al equipo de Imalinx.
Costa Rica se convirtió rápidamente en un mercado importante para los Kiwis Zespri. Por esta razón, Zespri tuvo una participación en el programa de televisión nacional Viviana en Tu Cocina como parte del programa de Relaciones Públicas de la región.
Se realizó una gira de medios y participación en programas de televisión masiva como Viviana en Tu Cocina. Se mostraron las dos variedades de kiwi, cómo comerlo y las diferentes maneras de preparar platillos, y botanas (o “boquitas” como se dice en Costa Rica)
Como temas principales se resaltó el origen del Kiwi Zespri y la calidad en los cultivos además de la preparación de recetas exquisitas como el sushi de coco con kiwi. Como resultado de este programa, la demanda de Kiwis Zespri y el posicionamiento de marca fue el más alto en la región durante 3 años.
Durante la temporada 2012 de Kiwis ZESPRI, el comercializador de Kiwi más grande del mundo, anunció su primera campaña anual de Kiwi Salud Infantil en conjunto con la cadena de supermercados Soriana con el objetivo de promover los buenos hábitos alimenticios en los niños.
Zespri y Soriana, seleccionaron cuatro Fundaciones de caridad, mismas que representaban las regiones más importantes de México, para promover el tema de la salud infantil a través de una correcta alimentación y la activación física en la niñez de nuestro país.
FUNDACIONES PARTICIPANTES
La dinámica de la campaña consistió en que las personas jugaban dentro de un microsite www.kiwisaludinfantil.com donde al responder preguntas de trivia sobre salud y nutrición ganaban puntos para la Fundación de caridad y región de su elección.
Al final de la campaña, la Fundación que logró más puntos recibió como premio la cantidad de $60 mil pesos de ZESPRI; el ganador del segundo lugar recibió $ 20 mil pesos y las dos Fundaciones restantes $10 mil pesos cada una. Zespri entregó el equivalente a $100,000 MXN entre las 4 instituciones, por este motivo fue certificada por la Cámara Nacional de la Mujer y formó parte de las 100 empresas Responsablemente saludables de México en 2013.
El resultado de la campaña fue favorecedor ya que, durante las 5 semanas de duración, las ventas de Kiwi Zespri en Soriana incrementaron un 28%.
“Estoy muy contenta de que Zespri lance el concurso de Zespri Salud Infantil en México pues este es un tema de vital importancia para nuestro país, además de que al unir el trabajo de las Fundaciones con esta campaña nos va a dar un resultado de concientización muy importante… solamente decir que aquí nadie pierde y todos de alguna manera ganamos.”, dice Inés Masallach, portavoz de Zespri Kiwi Salud Infantil y Directora de Mercadotecnia de Imalinx Latinoamérica.
En 2009 un grupo conformado por los importadores más relevantes de kiwis en Latinoamérica viajó a Nueva Zelandia, donde visitaron las regiones más importantes de cultivo de la fruta, el puerto de Tauraga y la ciudad de Auckland.
El objetivo de incrementar la importación de la marca Zespri a Latinoamérica se logró ya que ese mismo año en Brasil incrementó el número de importadores en un 60% y el programa general de Latinoamérica incrementó en un 40% en comparación a la temporada anterior.
El concurso estuvo dirigido para los compradores de Zespri en Costco. Los participantes debían mandar el comprobante de compra y una receta creativa utilizando kiwis Zespri.
Silvia, fuer la ganadora del concurso con una deliciosa receta de Lingüini caramelizado con kiwi Gold, después de su viaje entrego un testimonial el cual fue publicado en la revista del club, convirtiéndola en una consumidora leal y embajadora de Costco y Zespri.
La recopilación de datos de los concursantes fue fundamental para crear una base de datos con la que se preparó la próxima estrategia de comunicación para la temporada de kiwi Zespri.
Con motivo del Mundial de Alemania 2006, la revista Contacto de Costco México publicó un anuncio, mostrando las 2 variedades de kiwis Zespri como aficionados en el estadio.
El anuncio invitaba al lector a contactar Zespri para recibir una cuchara especial para comer sus kiwis.
La campaña fue de las más exitosas en mercadotecnia directa para la revista ya que en total se enviaron más de 6,000 cuchara-cuchillo por toda la república.
Conociendo el mercado meta de Zespri y la gran influencia que tienen los entrenadores, Se creó una alianza entre Zespri y una de las compañías de Nueva Zelandia especializada en acondicionamiento y rutinas de ejercicio, pasión por la vida y bienestar: Les Mills.
Zespri Latinoamérica capacitó al personal de la franquicia de Les Mills en México acerca de las propiedades de comer kiwi Zespri y su importancia de hacerlo parte integral de un estilo de vida saludable.
Participaron más de 1,000 instructores, dueños de gimnasios y nutriólogos de todo el país quienes se convirtieron en portavoces oficiales de Zespri. Además el entrenador con más pasión “Zespri” viajó a la corporación de Les Mills en Auckland,NZ.
Las empresas habían trabajado juntas con anterioridad y por el éxito obtenido se planeó esta actividad dirigida para los más pequeños de la familia.
El taller de cocina se impartió en una tienda departamental de alto perfil, la chef de T-fal preparó recetas con las dos diferentes variedades de kiwi Zespri.
Gracias a la actividad se incrementó el posicionamiento del kiwi Zespri Green y SunGold.
Durante el mes de mayo de 2004, reporteros y representantes de más de 20 países viajaron a Tauranga, Nueva Zelanda para formar parte del importante festejo de la llegada del kiwi (o Grosella China en ese entonces) a ese país.
Medios de comunicación de Asia, Europa y América participaron en el programa. De México participaron escritores del Periódico Reforma, Editorial Televisa y Delicias de la Cocina como parte del programa de mercados estratégicos de los kiwis Zespri.
El objetivo principal fue mostrar en México un vistazo de lo que tiene Nueva Zelanda qué ofrecer, y la diferencia que estos kiwis tienen desde que se cultivan hasta que llegan a la mesa de los consumidores.
Hubo una coordinación global con los diferentes medios de comunicación, un tour a Auckland, a las zonas de cultivo de Tauranga en Nueva Zelanda, visita a la comunidad Maori y un evento de Gala presidido por la Primer Ministro de Nueva Zelanda Hellen Clark.
La calidez del país, y la pasión por una fruta fueron dos puntos que sobresalieron entre todos los participantes. La calidad con la que es cultivado el kiwi y cómo se ha enfocado el país en convertir a los kiwis en su fruta nacional impresionó a los asistentes.
A partir de esta visita, el programa de Zespri en México tuvo un crecimiento de 20% anual y el país formó parte de los principales 20 mercados para esta deliciosa fruta.