Por primera vez se realizó la campaña del mes para los amantes de la papa, un concurso entre las tiendas de una cadena regional de autoservicio que consistió en crear exhibidores en punto de venta.
En conjunto con el supermercado Calimax, se realizó el concurso de exhibiciones en todos sus formatos con Papas de Idaho en bolsas o a granel. Participaron 81 tiendas de Tijuana, Mexicali y Ensenada.
La promoción duró 4 semanas y Wilcox envió más de 28 cargas de Papas de Idaho.
Además, se complementó la actividad con herramientas de comunicación en unión con Calimax en sus redes sociales, anuncios de televisión y radio. Además de inserciones en el periódico Frontera.
Las ventas de las Papas de Idaho en las 3 tiendas ganadoras incrementaron en un 62%, y en total se tuvo un alcance de 1,313,407 consumidores.
El programa de Wonderful Halos en México trabajó de la mano con las cadenas de supermercado Walmart y Superama durante un periodo de 5 meses (diciembre 2018 -abril 2019).
Con el apoyo de comunicación en retail marketing y actividades en punto de venta, se logró un total de 546 días de degustación y 169 días de promotoría en 69 tiendas distribuidas en 7 ciudades. Las actividades representaron un incremento en ventas de 67.4% en comparación con tiendas que no tuvieron degustación.
NuChef participó anteriormente con Imalinx en el 2016, en el proyecto de la Comisión de Papas de Idaho, “Tour de cosecha para Bloggers”. Desde entonces la comunidad de NuChef creció significativamente desde sus inicios en 2004.
Imalinx decidió colaborar con ellos para crear una actividad para posicionar las Papas de Idaho,la actividad consistió en impartir 2 talleres donde se cocinó con las Papas de Idaho, uno enfocado a amas de casa por la mañana y otro por la tarde para ejecutivos.
El menú creado fue:
Al final del taller los participantes recibieron de regalo Papas de Idaho frescas. Las papas utilizadas fueron patrocinadas por Grupo Dispersa. Los talleres tuvieron 36 participantes, que se involucraron en aprender más sobre las formas de cocinar con Papas de Idaho y al ver los resultados del taller compartieron su experiencia en sus redes sociales.
En conjunto a la cadena Walmart, se diseñó la campaña que fue dirigida a sus cuatro formatos: Walmart Supercenter, Superama, Bodega Aurrera y Sam´s Club.
Se desarrollaron herramientas de comunicación impresas que se colocaron en 465 tiendas y Zespri participó en la creación de videos, publicados en las redes sociales de la cadena, con tema al regreso a clases y algunas ideas para botanas saludables que incluían kiwi Zespri.
La campaña tenía como objetivo, incursionar con nuevas variedades en formatos de bajo costo y en diferentes zonas de la república, incrementar la presencia de la marca en el mercado y apoyar la venta en esta temporada.
Los resultados de la campaña fueron positivos ya que incrementó la disponibilidad de producto en el mercado en un 210%, se alcanzó una cobertura del 81% a nivel nacional y un incremento de ventas del 89%.
La estrategia de la campaña se basó en un sistema de geolocalización de Waze, misma que les permitió a los usuarios identificar los puntos de venta más cercanos donde había kiwis Zespri.
Los usuarios tuvieron la opción de escoger dichos puntos de venta como destino y comenzar su ruta hacia kiwis Zespri, o guardar el punto de venta para visitarlo más tarde.
Los resultados mostraron un total de 86,000 navegaciones, 5.8 millones de impresiones y 39.9 clicks. Con un total de 1 millón de usuarios únicos, la campaña mostro que que Walmart fue la cadena de supermercados que más navegaciones generó.
¡Un año más del delicioso sabor de Zespri distribuido en todo México!
Por primera vez en la historia, el equipo femenil compitió por participar en la Copa del Mundo de Rugby 7’s que se llevó a cabo del 20 al 22 de Julio en San Francisco, California. Durante la temporada previa a la Copa del Mundo, el equipo femenil #Serpientes de la Federación Mexicana de Rugby se recargó de vitalidad y energía con kiwis Zespri.
El Torneo de
Clasificación tuvo lugar el pasado mes de junio en el Campo Marte, CDMX
donde el equipo obtuvo su pase a la Copa del Mundo para competir con los
mejores equipos internacionales, siendo el primer
confrontamiento México vs Nueva Zelanda.
Como patrocinador oficial, Zespri se encargó de recolectar los mejores momentos de las jugadoras y fue Michelle Farah, 27 años quien nos compartió qué la motiva a jugar:
“Me motiva todo lo que hay detrás de un partido, un equipo que es mi familia, mi familia que me apoya, la pasión que tengo por el deporte, los valores que inculcan y lo que implica esta disciplina, y el hecho de compartir y contagiar la cultura de rugby en nuestro país.” Reconocemos que la disciplina, perseverancia y actitud de las chicas han llevado al equipo Serpientes a alcanzar grandes metas y seguir entrenando para llevar el nombre de México a grandes ligas y dejar la pasión en la cancha.
Durante la temporada 2018, representantes de Zespri® en México se reunieron con medios regionales de Chihuahua y Monterrey para tener entrevistas y dar a conocer el valor de los kiwis Zespri®.
Como resultado de las entrevistas, se logró llegar a una audiencia de 918,230 consumidores, por medio de programas de televisión, radio y periódicos. Tocando temas principales como el origen de los kiwis, las variedades, los beneficios para la salud y cómo comerlos.
Zespri llegó a El salvador y se organizó el evento de presentación con recetas elaboradas con las dos variedades de kiwi.
Las presentaciones de Kiwi Green y SunGold fueron mostradas a través de diferentes recetas innovadoras preparadas por la Chef Salvadoreña Olga Miranda, quien supo resaltar los sabores y beneficios nutricionales de cada variedad.
El evento contó con la presencia de la representante del importador local Celina Gutiérrez, Gerente General del Importador y Distribuidor Exclusivo para El Salvador Fruteria Vidaurri S. A de C.V. y la representante de Kiwi Zespri en México Inés Masallach.
Los Kiwis Zespri, en sus distintas variedades, estuvieron disponibles en las principales cadenas de supermercados de El Salvador.
Después de varios años de estudio por entender qué es lo que sus consumidores buscan y con el objetivo de explorar nuevas oportunidades de mercado, el equipo de Global Sourcing decidió importar pera de Europa por primera vez en la historia de Walmart México.
Para conmemorar la llegada de las Peras Holandesas al mercado mexicano, se llevó acabo un evento en Superama Santa Fe donde asistió la Embajadora de Holanda, Margriet Leemhuis, Hernan Avalos, Gerente de Global Sourcing y Jorge Martinez, Gerente de Compras, Mario Kotasek, Gerente Regional de Superama, Dora Trejo de Relaciones institucionales, así como miembros de Imalinx.
Margriet Leemhius, estaba feliz de la llegada de productos de su país a México y mencionó que está dispuesta a seguir apoyando actividades que permitan incrementar las opciones de mercado para los consumidores. “Es una gran oportunidad el continuar importando productos de Holanda, estamos dispuestos a cooperar y apoyar cualquier tipo de actividad que involucre a nuestros productos.” añadió la embajadora. Se llevaron a cabo 20 días de degustación en 10 tiendas del Área Metropolitana de Ciudad de México.
El inicio de la temporada 2018, comenzó con una mañana llena de vitalidad, recibiendo a los asistentes con una clase funcional para activar la mañana, y el sabor dulce y acidito de los kiwis Zespri en cada platillo presentado en el desayuno.
Se contó con la participación de representantes de la marca: el Director de Marketing de Americas, Raúl Murguía y la Directora de Desarrollo de Mercado en México, Inés Masallach, así como la presencia de la nutrióloga Mariana Mancera, como vocera de la marca en temas de nutrición.
Reuniendo a 35 medios de comunicación en la Ciudad de México, se logró impactar a 140,701 consumidores en la zona metropolitana.