Del 17 al 19 de octubre el Consejo de Moras Azules (USHBC) participó a través de Imalinx, en Expo Salud y Bienestar dirigida a consumidores y especialistas de la industria de salud y nutrición en Ciudad de México.
Fue la primera participación de las blueberries y fue el único producto fresco en el show, lo cual generó mucho interés por parte de los participantes. Se preparó información especial para los nutriólogos y médicos, además de que se prepararon recetas con un enfoque saludable: Panqué Integral de Blueberries y Té de Blueberries.
Se registraron más de 25,000 asistentes y medios especializados, el resultado fue más de USD$15,000 de equivalencia en medios por publicación de contenido y más de 250,000 lectores alcanzados.
En octubre 2012 después de la primera reunión de negociación entre el importador de Costco y Idahoan Foods, se realizó la primer orden y 5 meses después para marzo del 2013 se habían importado 168 pallets de productos de Idaho.
Costa Rica se convirtió rápidamente en un mercado importante para los Kiwis Zespri. Por esta razón, Zespri tuvo una participación en el programa de televisión nacional Viviana en Tu Cocina como parte del programa de Relaciones Públicas de la región.
Se realizó una gira de medios y participación en programas de televisión masiva como Viviana en Tu Cocina. Se mostraron las dos variedades de kiwi, cómo comerlo y las diferentes maneras de preparar platillos, y botanas (o “boquitas” como se dice en Costa Rica)
Como temas principales se resaltó el origen del Kiwi Zespri y la calidad en los cultivos además de la preparación de recetas exquisitas como el sushi de coco con kiwi. Como resultado de este programa, la demanda de Kiwis Zespri y el posicionamiento de marca fue el más alto en la región durante 3 años.
Durante la temporada 2012 de Kiwis ZESPRI, el comercializador de Kiwi más grande del mundo, anunció su primera campaña anual de Kiwi Salud Infantil en conjunto con la cadena de supermercados Soriana con el objetivo de promover los buenos hábitos alimenticios en los niños.
Zespri y Soriana, seleccionaron cuatro Fundaciones de caridad, mismas que representaban las regiones más importantes de México, para promover el tema de la salud infantil a través de una correcta alimentación y la activación física en la niñez de nuestro país.
FUNDACIONES PARTICIPANTES
La dinámica de la campaña consistió en que las personas jugaban dentro de un microsite www.kiwisaludinfantil.com donde al responder preguntas de trivia sobre salud y nutrición ganaban puntos para la Fundación de caridad y región de su elección.
Al final de la campaña, la Fundación que logró más puntos recibió como premio la cantidad de $60 mil pesos de ZESPRI; el ganador del segundo lugar recibió $ 20 mil pesos y las dos Fundaciones restantes $10 mil pesos cada una. Zespri entregó el equivalente a $100,000 MXN entre las 4 instituciones, por este motivo fue certificada por la Cámara Nacional de la Mujer y formó parte de las 100 empresas Responsablemente saludables de México en 2013.
El resultado de la campaña fue favorecedor ya que, durante las 5 semanas de duración, las ventas de Kiwi Zespri en Soriana incrementaron un 28%.
“Estoy muy contenta de que Zespri lance el concurso de Zespri Salud Infantil en México pues este es un tema de vital importancia para nuestro país, además de que al unir el trabajo de las Fundaciones con esta campaña nos va a dar un resultado de concientización muy importante… solamente decir que aquí nadie pierde y todos de alguna manera ganamos.”, dice Inés Masallach, portavoz de Zespri Kiwi Salud Infantil y Directora de Mercadotecnia de Imalinx Latinoamérica.
El programa creado por Imalinx estuvo integrado por medios masivos y comunicación directa en punto de ventas a finales de 2012.
Se crearon materiales didácticos enfocados a familias con hijos para fomentar el consumo saludable de la marca Palomitas de Estados Unidos.
El resultado de la mezcla de mercadotecnia fue un incremento en ventas de 117% en los puntos de ventas seleccionados.
Se llevó a cabo el taller gastronómico en el colegio British American en octubre del 2012, organizado por la Comisión de papas de Idaho.
Impartido por la Chef Natalia Delgado, embajadora de la Comisión de Papas de Idaho con el objetivo de fomentar el “Buen Comer”, y resaltó las bondades de las papas en la alimentación.
La mecánica del taller permitió que los padres de familia y profesores experimentaran la versatilidad de los productos de la marca y cocinar con papa deshidratada mucho más que puré de papa.
Durante el segundo semestre del 2012, se desarrolló una campaña en redes sociales, y retail marketing, en México y Costa Rica para promover el consumo de maíz palomero americano.
El objetivo fue demostrar a los consumidores los beneficios de incluir las palomitas como parte de su dieta diaria. La campaña tuvo un alcance de 1,530,000 personas en Costa Rica y más de 2,000,000 personas en México. Como resultado de la campaña, se crearon alianzas con una de las cadenas de cine más importantes de Costa rica, donde se negociaron los puntos de venta más significativas para posicionar el maíz palomero americano.
Como parte del programa para el consumidor de la Comisión de Papas de Idaho, Imalinx creó una estrategia donde sus productos participarían en el menú “ El mes de Estados Unidos” de la cadena de restaurantes Sanborn´s a nivel nacional.
La campaña de la cadena tuvo una duración de 30 días, del mes de julio. Se realizaron menús representativos de Estados Unidos, 2 platillos del menú incluyeron puré de Papas de Idaho y fueron promocionados por medio de posters, banners y en los menús. La promoción fue publicada en algunos periódicos también.
Todas las herramientas de comunicación incluyeron el logo de la marca y a “Sppudy Buddy” el personaje de la marca. Los platillos se ofertaron en 200 sucursales de la cadena a nivel nacional, y en 10 de ellas Spuddy buddy tuvo una convivencia con los consumidores.
El objetivo de la estrategia fue dar a conocer el pure de papas de Idaho y su calidad. Por otro lado, posicionar la marca e integrar el producto en la alimentación de los más pequeños de la familia.
La interacción con los niños y Spuddy Buddy fue la más satisfactoria ya que el 70% de los niños ordenaron un platillo con papas, también quisieron fotos con Spuddy y le contaron sobre sus platillos.
Al concluir el mes se reportaron 16,160 platillos del menú especial vendidos a nivel nacional.
El 23 de mayo de 2012 la Comisión de Papas de Idaho fue contactada a través de Imalinx con la solicitud de llevar papas de Idaho para la presentación del Chef Willow Benet (chef del Restaurante Pikayo en Puerto Rico), en el evento Madrid Fusión un certamen internacional de gastronomía por primera vez en México.
En la presentación del evento se reforzaron los usos y calidad del producto ante los asistentes. Los chefs y distribuidores visitantes mostraron mucho interés para conocer más de las presentaciones alternas de papas de Idaho.
Se utilizó papa congelada pre-horneada y se mostró una nueva presentación al mercado.
Durante diciembre y enero, en representación del US Popcorn Board, Imalinx implementó la campaña de televisión que tuvo como objetivo comunicar las diferentes formas de consumir maíz palomero americano.
La participación fue con cobertura nacional y regional, en programas de tipo revista, donde la audiencia promedio fue de 2.1 millones de televidentes.