Como parte del programa para el consumidor de la Comisión de Papas de Idaho, Imalinx creó una estrategia donde sus productos participarían en el menú “ El mes de Estados Unidos” de la cadena de restaurantes Sanborn´s a nivel nacional.
La campaña de la cadena tuvo una duración de 30 días, del mes de julio. Se realizaron menús representativos de Estados Unidos, 2 platillos del menú incluyeron puré de Papas de Idaho y fueron promocionados por medio de posters, banners y en los menús. La promoción fue publicada en algunos periódicos también.
Todas las herramientas de comunicación incluyeron el logo de la marca y a “Sppudy Buddy” el personaje de la marca. Los platillos se ofertaron en 200 sucursales de la cadena a nivel nacional, y en 10 de ellas Spuddy buddy tuvo una convivencia con los consumidores.
El objetivo de la estrategia fue dar a conocer el pure de papas de Idaho y su calidad. Por otro lado, posicionar la marca e integrar el producto en la alimentación de los más pequeños de la familia.
La interacción con los niños y Spuddy Buddy fue la más satisfactoria ya que el 70% de los niños ordenaron un platillo con papas, también quisieron fotos con Spuddy y le contaron sobre sus platillos.
Al concluir el mes se reportaron 16,160 platillos del menú especial vendidos a nivel nacional.
