NuChef participó anteriormente con Imalinx en el 2016, en el proyecto de la Comisión de Papas de Idaho, “Tour de cosecha para Bloggers”. Desde entonces la comunidad de NuChef creció significativamente desde sus inicios en 2004.
Imalinx decidió colaborar con ellos para crear una actividad para posicionar las Papas de Idaho,la actividad consistió en impartir 2 talleres donde se cocinó con las Papas de Idaho, uno enfocado a amas de casa por la mañana y otro por la tarde para ejecutivos.
El menú creado fue:
Al final del taller los participantes recibieron de regalo Papas de Idaho frescas. Las papas utilizadas fueron patrocinadas por Grupo Dispersa. Los talleres tuvieron 36 participantes, que se involucraron en aprender más sobre las formas de cocinar con Papas de Idaho y al ver los resultados del taller compartieron su experiencia en sus redes sociales.
En 2017 Zespri decidió crear una campaña de geolocalización en Waze, la app no.1 en Latinoamérica, por arriba de Google Maps y Foursquare, con más de 20 millones de usuarios únicos.
Los objetivos principales de la campaña fueron incrementar el reconocimiento de la marca Zespri en un 25% y del kiwi SunGold en un 13%, aumentar la presencia en el mercado en un 25% y facilitar la ubicación del producto.
La campaña tuvo un mes de duración y los usuarios de Waze recibían una notificación cada vez que pasaban cerca de un supermercado que tenía a la venta Kiwi Zespri. El programa estuvo acompañado de contenido en medios digitales, redes sociales y en su página web. También con apoyos impresos en puntos de venta.
El proyecto tuvo como resultados 196 mil navegaciones para localizar Kiwi Zespri en los supermercados y más de 118 mil ubicaciones guardadas. Expansión del mercado a 4 nuevas ciudades de la república mexicana y 3 nuevas cadenas de supermercados en Latinoamérica. Esta campaña ha sido historia de éxito en Google para nuevas categorías.
Participaron 15 tiendas de La torre en Guatemala, 15 tiendas Super Selectos y 15 de Walmart en El Salvador. Se realizaron entrenamientos y practicas que fomentaron la inclusión al catálogo 2 variedades nuevas de papa, la Papa Roja y la Papa Morada de Idaho.
Las ventas de Papas Idaho en las tiendas participantes incrementaron un 50%.
Como parte del programa de relaciones públicas para el consumidor de la Comisión de las Papas de Idaho, Imalinx contactó a un grupo de bloggers internacionales para viajar a Idaho y vivir la experiencia de conocer todo el proceso que viven las Papas de Idaho para llegar a la mesa de los consumidores.
Las publicaciones de todos los participantes hablaron sobre los beneficios, la forma de cosecha, el valor agregado, recetas y la experiencia vivida en Idaho. El grupo fue conformado por bloggers enfocados a la comida de Guatemala, Costa Rica, México, Panamá y Puerto Rico.
Conformado por la Chef Citlali Huerta y Hussein Cárdenas del programa “Con ganas” de TV Azteca en la región norte de México. Con más de 3,000 seguidores en Facebook. Adicionalmente la Chef publicó también en su cuenta personal con más de 2,000 seguidores.
Con más de 14,790 seguidores en Instagram, 5,500 seguidores en Facebook y 2,000 en Twitter. El autor, Jorge Chanis hizo publicaciones utilizando el hashtag #RicasPapasDeIdaho.
Mara Corado Valls, la dueña de NuChef, con más de 3,000 seguidores en Instagram y Twitter y aproximadamente 1,000 segidores en Facebook.
Una cuenta con más de 5,700 seguidores en Facebook, 4,297 en Twitter y 3,065 en Instagram. Realizó publicaciones de los mejores momentos de la experiencia y algunas con contenido enfocado a la cosecha de las Papas de Idaho.
Al finalizar el proyecto los 4 bloggers totalizaron 73 post en las 3 redes sociales. Se tuvo un alcance aproximado de 55,000 personas, y las publicaciones generaron tráfico a nuestra Fan Page de Papas de Idaho en Facebook.