Durante la temporada 2012 de Kiwis ZESPRI, el comercializador de Kiwi más grande del mundo, anunció su primera campaña anual de Kiwi Salud Infantil en conjunto con la cadena de supermercados Soriana con el objetivo de promover los buenos hábitos alimenticios en los niños.
Zespri y Soriana, seleccionaron cuatro Fundaciones de caridad, mismas que representaban las regiones más importantes de México, para promover el tema de la salud infantil a través de una correcta alimentación y la activación física en la niñez de nuestro país.
FUNDACIONES PARTICIPANTES
- Fundación Un Kilo de Ayuda
- Fundación Tarahumara
- Movimiento de Apoyo a Menores Abandonados A.C.
- Casa de la Salud Génesis A.C.
La dinámica de la campaña consistió en que las personas jugaban dentro de un microsite www.kiwisaludinfantil.com donde al responder preguntas de trivia sobre salud y nutrición ganaban puntos para la Fundación de caridad y región de su elección.
Al final de la campaña, la Fundación que logró más puntos recibió como premio la cantidad de $60 mil pesos de ZESPRI; el ganador del segundo lugar recibió $ 20 mil pesos y las dos Fundaciones restantes $10 mil pesos cada una. Zespri entregó el equivalente a $100,000 MXN entre las 4 instituciones, por este motivo fue certificada por la Cámara Nacional de la Mujer y formó parte de las 100 empresas Responsablemente saludables de México en 2013.
El resultado de la campaña fue favorecedor ya que, durante las 5 semanas de duración, las ventas de Kiwi Zespri en Soriana incrementaron un 28%.
“Estoy muy contenta de que Zespri lance el concurso de Zespri Salud Infantil en México pues este es un tema de vital importancia para nuestro país, además de que al unir el trabajo de las Fundaciones con esta campaña nos va a dar un resultado de concientización muy importante… solamente decir que aquí nadie pierde y todos de alguna manera ganamos.”, dice Inés Masallach, portavoz de Zespri Kiwi Salud Infantil y Directora de Mercadotecnia de Imalinx Latinoamérica.
