CAMPAÑA PAPAS DE IDAHO CONTIGO

Imalinx ejecutó la campaña #QuédateEnCasa a nombre de la Comisión de Papas de Idaho con el objetivo de crear un programa único para el consumidor y así promover el consumo de papas.  

La propuesta se ejecutó a través de chefs de renombre en la frontera mexicana: Adria Marina, Bianca Castro y Javier Plascencia, quienes desarrollaron recetas  para hacer en casa con papa de Idaho como ingrediente principal. Los chefs utilizaron diferentes plataformas digitales, como Facebook, Instagram Lives o Youtube donde difundieron sus propias recetas.  

Así mismo, la actividad se fusionó con una estrategia de retail marketingdonde se imprimieron códigos QR que al escanear envían al usuario a uan de las recetas desarrolladas por los chefs. Estas ocho rectas fueron publicadas en https://papasdeidaho.com/ en una nueva sección “Receta de la semana”. 

La propuesta estuvo acompañada de una comunicación en la cadena de supermercados Calimax, donde a través de redes sociales se publicaron diferentes contenidos con papa de Idaho, así como anuncios de radio y televisión en el canal interno de la misma. Como actividad sorpresa, las personas también participaron en una dinámica para ganar premios exclusivos de la marca desde la comodidad de sus hogares a través de plataformas como Facebook e Instagram.  

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Mes para los amantes de la papa

Por primera vez se realizó la campaña del mes para los amantes de la papa, un concurso entre las tiendas de una cadena regional de autoservicio que consistió en crear exhibidores en punto de venta.   

En conjunto con el supermercado Calimax, se realizó el concurso de exhibiciones en todos sus formatos con Papas de Idaho en bolsas o a granel. Participaron 81 tiendas de Tijuana, Mexicali y Ensenada.   

La promoción duró 4 semanas y Wilcox envió más de 28 cargas de Papas de Idaho.  

Además, se complementó la actividad con herramientas de comunicación en unión con Calimax en sus redes sociales, anuncios de televisión y radio. Además de inserciones en el periódico Frontera. 

Las ventas de las Papas de Idaho en las 3 tiendas ganadoras incrementaron en un 62%, y en total se tuvo un alcance de 1,313,407 consumidores.  

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Experiencia Gastronómica Guatemala

NuChef participó anteriormente con Imalinx en el 2016, en el proyecto de la Comisión de Papas de Idaho, “Tour de cosecha para Bloggers”. Desde entonces la comunidad de NuChef creció significativamente desde sus inicios en 2004.

Imalinx decidió colaborar con ellos para crear una actividad para posicionar las Papas de Idaho,la actividad consistió en impartir 2 talleres donde se cocinó con las Papas de Idaho, uno enfocado a amas de casa por la mañana y otro por la tarde para ejecutivos.

El menú creado fue: 

  • Papa horneada rellena de pollo, maíz y queso al gratín. 
  • Ensalada 
  • Donas de Papas 

Al final del taller los participantes recibieron de regalo Papas de Idaho frescas. Las papas utilizadas fueron patrocinadas por Grupo Dispersa.  Los talleres tuvieron 36 participantes, que se involucraron en aprender más sobre las formas de cocinar con Papas de Idaho y al ver los resultados del taller compartieron su experiencia en sus redes sociales. 

 

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Mes para los amantes de la papa

Participaron 15 tiendas de La torre en Guatemala, 15 tiendas Super Selectos y 15 de Walmart en El Salvador. Se realizaron entrenamientos y practicas que fomentaron la inclusión al catálogo 2 variedades nuevas de papa, la Papa Roja y la Papa Morada de Idaho.

Las ventas de Papas Idaho en las tiendas participantes incrementaron un 50%.

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Tour de cosecha de Papas en Idaho para bloggers de Latino América

Como parte del programa de relaciones públicas para el consumidor de la Comisión de las Papas de Idaho, Imalinx contactó a un grupo de bloggers internacionales para viajar a Idaho y vivir la experiencia de conocer todo el proceso que viven las Papas de Idaho para llegar a la mesa de los consumidores.  

Las publicaciones de todos los participantes hablaron sobre los beneficios, la forma de cosecha, el valor agregado, recetas y la experiencia vivida en Idaho.  El grupo fue conformado por bloggers enfocados a la comida de Guatemala, Costa Rica, México, Panamá y Puerto Rico. 

  • “Mujeres al asador”:  

Conformado por la Chef Citlali Huerta y Hussein Cárdenas del programa “Con ganas” de TV Azteca en la región norte de México.  Con más de 3,000 seguidores en Facebook. Adicionalmente la Chef publicó también en su cuenta personal con más de 2,000 seguidores. 

  • “El Buen Diente”:  

Con más de 14,790 seguidores en Instagram, 5,500 seguidores en Facebook y 2,000 en Twitter. El autor, Jorge Chanis hizo publicaciones utilizando el hashtag #RicasPapasDeIdaho.

  •  “Nuchef”: 

Mara Corado Valls, la dueña de NuChef, con más de 3,000 seguidores en Instagram y Twitter y aproximadamente 1,000 segidores en Facebook. 

  • “Foodies PR”: 

Una cuenta con más de 5,700 seguidores en Facebook, 4,297 en Twitter y 3,065 en Instagram. Realizó publicaciones de los mejores momentos de la experiencia y algunas con contenido enfocado a la cosecha de las Papas de Idaho.  

Al finalizar el proyecto los 4 bloggers totalizaron 73 post en las 3 redes sociales. Se tuvo un alcance aproximado de 55,000 personas, y las publicaciones generaron tráfico a nuestra Fan Page de Papas de Idaho en Facebook.

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Idaho en Costco México

 En octubre 2012 después de la primera reunión de negociación entre el importador de Costco y Idahoan Foods, se realizó la primer orden y 5 meses después para marzo del 2013 se habían importado 168 pallets de productos de Idaho. 

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Misión comercial de exportadores de Idaho y el Oeste de Estados Unidos

La misión comercial fue realizada en colaboración con WUSATA (Asociación Agro Comercial del Oeste de Estados Unidos) y la Comisión de Papas de Idaho.  El objetivo del viaje fue conocer más sobre las oportunidades de Panamá y Colombia. 

Algunos productores y procesadores de Papas de Idaho prospectaron el mercado y establecieron relaciones comerciales con retailers, importadores y distribuidores potenciales para la marca. 

 El objetivo se logró con éxito ya que una de las cadenas más grandes de retail en Panamá generó su primer orden de compra poco tiempo después de la misión.  

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Demostración de Papas de Idaho en British American School.

Se llevó a cabo el taller gastronómico en el colegio British American en octubre del 2012, organizado por la Comisión de papas de Idaho. 

Impartido por la Chef Natalia Delgado, embajadora de la Comisión de Papas de Idaho con el objetivo de fomentar el “Buen Comer”, y resaltó las bondades de las papas en la alimentación.  

La mecánica del taller permitió que los padres de familia y profesores experimentaran la versatilidad de los productos de la marca y cocinar con papa deshidratada mucho más que puré de papa.

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Menú con papas de Idaho en en Sanborn´s

Como parte del programa para el consumidor de la Comisión de Papas de Idaho, Imalinx creó una estrategia donde sus productos participarían en el menú “ El mes de Estados Unidos” de la cadena de restaurantes Sanborn´s a nivel nacional. 

La campaña de la cadena tuvo una duración de 30 días, del mes de julio. Se realizaron menús representativos de Estados Unidos, 2 platillos del menú incluyeron puré de Papas de Idaho y fueron promocionados por medio de posters, banners y en los menús. La promoción fue publicada en algunos periódicos también. 

Todas las herramientas de comunicación incluyeron el logo de la marca y a “Sppudy Buddy” el personaje de la marca. Los platillos se ofertaron en 200 sucursales de la cadena a nivel nacional, y en 10 de ellas Spuddy buddy tuvo una convivencia con los consumidores. 

El objetivo de la estrategia fue dar a conocer el pure de papas de Idaho y su calidad. Por otro lado, posicionar la marca e integrar el producto en la alimentación de los más pequeños de la familia. 

La interacción con los niños y Spuddy Buddy fue la más satisfactoria ya que el 70% de los niños ordenaron un platillo con papas, también quisieron fotos con Spuddy y le contaron sobre sus platillos.  

Al concluir el mes se reportaron 16,160 platillos del menú especial vendidos a nivel nacional. 

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Papas de Idaho en Madrid fusión México

El 23 de mayo de 2012 la Comisión de Papas de Idaho fue contactada a través de Imalinx con la solicitud de llevar papas de Idaho para la presentación del Chef Willow Benet (chef del Restaurante Pikayo en Puerto Rico), en el evento Madrid Fusión un certamen internacional de gastronomía por primera vez en México. 

En la presentación del evento se reforzaron los usos y calidad del producto ante los asistentes. Los chefs y distribuidores visitantes mostraron mucho interés para conocer más de las presentaciones alternas de papas de Idaho. 

Se utilizó papa congelada pre-horneada y se mostró una nueva presentación al mercado.

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